今日も曇りだー。最近はほんと梅雨って感じ。
でも、6月の梅雨ではあんまり雨降らなかったから、
水不足とかになるかもしれないしいいのかも！？って思ってるんだけど、
なにせ、洗濯物がたまるたまる……。
部屋干ししたくないしぃ、匂い臭くなるしぃ。
でも、むしろ部屋中に洗濯物が干してあるってのもなんか絵にしたらよさげじゃね？とかも思ったり！
なんか「部屋中に本！額！絵！」とかそんな整合性のとれたぐちゃぐちゃ感て凄い好きです。

▼こんなんとか！

引用元：朝日新聞

▼こんなんとか!!

引用元：All About
そう上記画像はジブリの森美術館の宮崎さんの仕事場を確か復元再現したのだった気が。

——あなたはジブリ作品でどの作品が印象的に残ってます？
私はやはり「もののけ姫」の『生きろ。』

引用元：梅の花 壱輪咲いても 梅はうめ
（なんか正確には、『生きろ。そなたは美しい』らしいけど。）
「もののけ姫」は、

• 生きる事の大切さ
• 命の尊さ

について見ている人に投げかける映画だったと思います。
そして、山犬達に育てられ、自然を愛し、命を尊ぶ、美しい心をもつヒロイン。
実際キャッチコピーを作った人の話を聞いた訳じゃないからどうか分からないし、
色んな解釈方法があるけど、
でも私は

• ストレートでシンプル！
• 見てない人には作品のイメージを持たせてくれる
• 見た人にはより鮮明なものとして蘇らせてくれる

だから心にぐっとささるんだと思います。

たった3字だけど、そこに込められた思いはとっても強いなーと思いました。

ただ長くグタグタとではなく、端的にずばっと！素晴らしい。
そして実は私、「もののけ姫はこうして生まれた」ってビデオを高校生の頃買ってこのキャッチコピーが生まれるまでの映像をみていたんですねー！

引用元：Amazon

確かこのキャッチコピーを産んだのは若い青年だったと思います。
四苦八苦しながら、上の人にキャッチを見せに言ってはだめだと言われて、
ようやく行き着いたのが「生きろ。」だった。
また見たくなってきたので、実家に帰ったらあさってみよう!!

そして、今日は画像を結構ふんだんにとりいれてみました！

PS
最新のジブリ作品紹介のコーナー！
作品名：「風立ちぬ」

引用元：わようどっとこむ

概要：宮崎駿が『モデルグラフィックス』誌上にて発表した連載漫画であり、その後、スタジオジブリによりアニメーション映画化された。
零式艦上戦闘機など優れた飛行機を次々と生み出した実在の人物である航空技術者の堀越二郎をモデルとしている作品で、登場人物は全てリアルな人間の姿で描かれていて、実在の人物を主人公とするのは初めて！

キャッチコピー：『生きねば。』

観に行きたい!!

では週末お休みの人は楽しい週末を！お仕事の人はあとちょっとがんばりましょー!!

—点と線
日本デザイン

週末はどーやって過ごしましたかー？
私は江の島へ行ってきました！白洲丼は有名だと思うんだけど、白洲ピザとかあってうまー!!でした。
そして金欠。。。うぁぁぁ。
しかも私はFOREVER21大好きなので、もっぱら買い物へ。どんだけ安くても買い物し過ぎ、遊び過ぎだから金欠なんですね。
私自身がバランスミスっ!!
上のネタがわからない方はこっちを見てみてくださいませ。

そして週1で通っていたルミネ。私はルミネも大好きだ！
ルミネのキャッチコピーも写真もかなりツボです。
こんだけツボなら売ってるものもツボなはずって思って行ってみたのを覚えてます。
それまで「デパートはちょっとダｓ……」って思ってたから。

男性諸君にはわからないかもしれませんが……私にとって買い物は重要な私の一部だからね！

私がルミネに行くきっかけになった女性の心をグワシって掴んじゃうルミネの有名な広告。
大勢の女性に向けたキャッチコピーがなぜ、私にグシャリグシャリと刺さったのか！

もう凄いなぁって思います。
今でも食費削って買い物している時確かに「なんでだ」って思うもん。笑
言い回しとかｆｏｎｔとか色合いとかほんとにツボです。

でも一番のポイントは
【抽象的で言葉にすらできなかった、
買い物をしている時の根底にある自分の気持ちを言葉で見れたから】

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「試着室で思い出したら、本気の恋だと思う。」

「悪い女ほど、清楚な服が、よく似合う。」

「今日は別人みたいなんて　失礼しちゃうわ　嬉しいわ」

「何を着ても　かわいくない日も、たまにはあるけど。」

「脱皮したら、春。」

「前向くために　横道それたいこともあるのよ」

「恋が実るたび、もう何も欲しくないと思うけど。」

「カラダごと着替えたくなる時がある」

「別人にはなれないから　自分をかわいくすればいい。」

「一生懸命　外見を磨いたらとっておきの内面が見えてくる。」

「一目惚れして欲しい。会うたびに何度でも。」

「恋してないと、弱くなる。恋ばかりだと、脆くなる。」

「去年の服が似合わなかった。わたしが前進しちゃうからだ。」

「誰かのためは苦しかった。自分のためは淋しかった。それでもおしゃれしたいのはなんでだ。」
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尾形さんのプロ論。にはターゲティングをほんとに細かくしている事が書かれています。

「そのブラウスでどんな自分になりたいのか。
そのブラウスを着て誰に会いたいのか。
会社での受けはどうか。
次のシーズンまで着たいかどうか。
自分のクローゼットの中との相性はどうか。
一着の購買を通じて、あらゆる自分と向き合っているはずです。
たかがブラウスじゃない。そんなふうにいろいろと想像してみる。

実際に、そんなことを意識的に考えながら試着室に入る人はいないかもしれないですけどね。
私だって、服を買うときは服のことしか見ていません（笑）、だけど、誰かを思いながら服を選ぶときの気持ちはわかるし、それってすごく、素敵なことだと思います。
女の子にとって買い物は単なる消費行動ではない。
もっと豊かなものだ。そんな彼女たちの物語を1行に集約して、「試着室で思い出したら、本気の恋だと思う。」というコピーを書きました。」

転載先：プロ論。

「誰に向けたものなのか」この部分は本当に突き詰めていかなくてはいけないんだな。

関連外部リンク

• 女子なら誰もが共感してしまう、せつないコピーと鮮やかな色彩が印象的な「ルミネ」の広告まとめ
• 【最新版】女子なら誰もが共感してしまう、色鮮やかな写真と切ないコピーが印象的なルミネの広告まとめ

おまけ

• 女子の心をえぐる『楳図かずお先生xルミネ』広告が話題に

PS
じゃあ尾形真理子（おがたまりこ）さんのプロフィールを！
1978年生まれ。東京都出身。
2001年、博報堂入社。コピーライター／制作ディレクター。
LUMINE、資生堂、東京海上日動あんしん生命、Tiffany&Co.、キリンビール、日産自動車などの広告を手がける。
LUMINEの、女性の心に刺さるコピーに共感するファンも多い。
朝日広告賞グランプリ他受賞多数。
2010年には『試着室で思い出したら、本気の恋だと思う。』（KKベストセラーズ）で小説家デビュー。

転載先：プロ論。

—点と線
日本デザイン