今日も暑いけど、やっぱ洗濯物が凄い乾くー!!
しかも、私は二人暮らしをしているので、洗濯の量もたまっていくんですなー。
なんか雨凄い降って、先週くらい洗濯干せなかったもんで、クリーニングとかでもいいから、
誰かに洗濯をお願いしたいくらいたまってたので、洗濯できて心がスッキリー!!

でも、実際誰かにお願いするというのは意外と大変なんですよね。
やりとりの時間とか、スケジュールとか、意図が伝わってるかとか、確認、変更だし、指示とか。
むしろ自分でやっちゃった方が早い場合もあるのも事実。
でも、キャッチコピーを最初から学んで作るのは大変だし、販促の為に作ることは必須。
そういうのを作れる人は限られていて、そんな人がいつも社内にいるとは限らない。
キャッチコピーは商品が売れるか売れないかの決め手となる重要な役割の為、誰かに適当に書いてもらって済ませる訳にはいかない。
ということで、専門業者へ外注することになるのですが、外注時に業者に丸投げは絶対に行わない方が良いですね。
外注された方も、どういう意図なのかきちんと説明されないと分からないし、お互いきちんと理解して、納得のいく作品を作りたいのに、
発注先が、丸投げしたからOK！伝わってる！ではうまくいくものもいきません。

てことで、今日は

「キャッチコピーを外注する時に気をつける事まとめ」

です！

1,ターゲットや方向性を明確にして、きちんと伝える

まず第一にキャッチコピーのターゲットと方向性を明確にしないとキャッチコピーを作れないのですが、このターゲットと方向性を明確にするというのは、
作ってもらうキャッチコピーで伝える商品コンセプトをはっきりさせておくという事。
そしてそのキャッチコピーはどのようなターゲットを想定しているのか決めておくという事です。

外注までして、作ったキャッチコピーを多くの人の目に届けたいのはもちろん理解できますが、全ての人に届かせてしまうようにすると、誰の目にも響かないような内容になってしまう場合がほとんどなので、きちんと誰のための商品かを考え、ターゲットを想定してその想定しているターゲットに届かせる様にしましょう。

2,納品物の修正箇所は具体的に詳細に伝える

外注先から納品されたキャッチコピーが納得のいくものであったのならまったく問題ないです。
ただ、一発でOKというのはそうそうないです。
その修正を行ってもらう時には、問題点を指摘して、修正依頼を出すんですが、曖昧だったり、あやふやな物言いだと、ほとんどの外注先は混乱し、次にあがってきたものは全く訳の分からないものにあがってくる可能性もあります。
曖昧というのは「なんか物足りない気がするので」とか。
なのでもっと具体的に、どの辺りの何がなんで物足りなく感じるのか？もっとどういう表現をしてほしいのか？
可能な限り具体的に、詳細な問題点を伝えなければいけません。
また「かわいく」などでも人によって価値観が違う為、「かわいさ」の具体的な説明も必要です。
めんどくさって思われがちですが、コニュニケーションは綿密に行わないと、余計めんどくさくなるので行いましょう。

というのも、キャッチコピー作成依頼を受ける受注側は、企業が提供する商品の事を詳しく知らない為、商品の魅力を伝えるキャッチコピーなど作れるはずないんです。
なので、

• ターゲットや方向性を定める
• 修正箇所は具体的に伝える
• コミュニケーションを綿密にとる
• 発注と受注、両者の方向性を同じ方向へ
• 商品のイメージを共有する

はきちんと行いましょう！

失敗は避けれるものでもないです。それに失敗しないと成長もしません。
ただ、問題が生まれるであろういろいろな場面を想定し、
想定したら、その問題を事前に防ぐために何が不足しているか考える事はできるはずです！

—点と線
日本デザイン

昨日ゲオに古いPS3とか3DSのもうやらないゲームソフトを売ってきました！
PS3のニノ国SETを売ろうとしたらめっさ安く買い取られるところで、それは断りましたが、
他のソフトは結構高く買ってもらえて満足だす。
そしたら、そしたら〜!!「新・世界樹の迷宮 ミレニアムの少女」のポスターがあった！
前の会社で新世界樹のポスターとかバナーの作成していたので、めっさ懐かしくてドキーンっ★

そして、その頃にゲームライターもしていたので、記事書く時の必需サイトの一つである
＜類語辞典　http://thesaurus.weblio.jp/＞
これをキャッチコピーやランディングページのライティングをしている時も活用中でございます。

どこのサイトでも使っているような「ワード・単語」 「言い回し」「表現方法」を使いたくないけど、なんて言ったら分からんちん！って時にかなり使える。

（もちろん、タイトルとかだとSEO対策のタイトルが必要だから「○○」って単語はいれなきゃいけないとか、
そういう時ではない時の活用でございます。）

前回実際にあった例をだすと
「無駄」というマイナス表現は使いたくないけど、他にどんな言い方ならしっくりくるかなー
って思って検索しました。
そしたら、浪費 ・ 冗費 ・ 無駄使い ・ 乱費する ・ 不経済な（使い方） ・ 「もったいない」 ……などなど色々な言い方や言い回しや表現がたっくさんでてきまする。
上記以外にもほんとにかなりの数がでてくるんで、みなさんも息詰まったら活用してみてください。

PS
では上記でも触れた「新・世界樹の迷宮 ミレニアムの少女」について触れてみましょう。
どんなゲームかと言えば、
タッチペンでマップを描きながら進んでいく人気ダンジョンRPG「世界樹の迷宮シリーズ」です。
第一作目から、その世界観とやりごたえのある難易度でRPGファンに大好評の人気シリーズの最新作。
これまでのシリーズの良いところを引き継ぎながら、このタイトルからの新要素も満載。
鳥海浩輔さんや伊瀬茉莉也さんなど豪華声優陣のキャラボイスや、ゲームに慣れていない人に嬉しい難易度設定、さらに第一作目からプレイしている人には懐かしい「クラシックモード」も搭載で、2007年発売の第一作目「世界樹の迷宮」が一緒に楽しめるという、ボリューム満点の内容に。
2013年6月19日に体験版も配信中との事なので、気になる方はやってみてー！

—点と線
日本デザイン

もうすぐ「土用の丑の日」！ちなみに2013年7月22日（月）が丑の日らしいです。（ソース）
うなぎ事情もニュースで色々やってるけどなにやら大変だぁ。

タイトルにもあるように、

「土用丑の日を超えるキャッチコピー」があるのかないのか!?

キャッチコピー好感度TOP10！ビデオリサーチ調べってのがありました。

今回のキャッチコピーはTVCMのなんですが、2012年の最近のTVCMキャッチコピーから1998年のものまであって、
面白かったです。
男女ちょこちょこ違う所はありますが、大体同じような感じなんだなぁ。

テレビCMキャッチコピー　好感度TOP3
＜男性＞

1位　これからも元気ハツラツ！オロナミンC
2位　そうだ　京都、行こう。
3位　「お、ねだん以上。」ニトリ
4位　日本の力を、信じてる。
5位　ジューシーおいしい果汁ハイチュウ
6位　きゅんとつめたい。カルピスウォーター
7位　みんなの！！トリスハイボール
8位　あんがたタフマン
9位　カラダに脂肪がつきにくい日清ヘルシーリセッタ
10位　黒のビエラ

＜女性＞

1位　これからも元気ハツラツ！オロナミンC
2位　ジューシーおいしい果汁ハイチュウ
3位　そうだ　京都、行こう。
4位　カラダに脂肪がつきにくい日清ヘルシーリセッタ
5位　「お、ねだん以上。」ニトリ
6位　日本の力を、信じてる。
7位　きゅんとつめたい。カルピスウォーター
8位　みんなの！！トリスハイボール
9位　いいじゃん　新しい５０代　–５才肌
10位　あんがたタフマン

※対象期間：2011年1月～2012年5月

＜1998年～2012年　キャッチコピー好感度TOP10 男性編＞

1位　お正月を写そう。
2位　ピッカピカの一年生
3位　これからも元気ハツラツ！オロナミンC
4位　ねつのどはなに、ルルが効く～
5位　くしゃみ3回、ルル3錠
6位　セブン–イレブンいい気分
7位　アワまでうまい。
8位　そうだ　京都、行こう。
9位　金鳥の夏、日本の夏。
10位　「お、ねだん以上。」ニトリ

＜1998年～2012年　キャッチコピー好感度TOP10 女性編＞

1位　お正月を写そう。
2位　ピッカピカの一年生
3位　ねつのどはなに、ルルが効く～
4位　これからも元気ハツラツ！オロナミンC
5位　アワまでうまい。
6位　効いたよね、早めのパブロン。
7位　セブン–イレブンいい気分
8位　パンにはやっぱりネオソフト
9位　ジューシーおいしい果汁ハイチュウ
10位　そうだ　京都、行こう。

PS
土用の丑の日ってのが気になってしまいました。

なぜうなぎなのか？

「土用の丑の日と言えば夏バテ解消にうなぎで栄養を！」

と言うイメージ持ちまくりだったんですが、丑の日は夏だけじゃなくて年間を通してあったとは！ビックリ!!

土用の丑の日とは
中国の五行思想で全ての物事には、木、火、土、金、水に当てはめられると考えられている事がベースになっているそうです。

土用とは一年のうち不連続な４つの季節で、立夏、立秋、立冬、立春の直前期の約18日間を示すそうな。

丑の日の語源
土用の丑の日にうなぎを食べる習慣は、江戸時代からってことみたいです。

この起源として伝えられているのは、江戸時代の蘭学者である平賀源内が、知人の売れ行きサッパリのうなぎ屋を盛り立てるために、「本日、土用の丑の日」と書いて店先に張り紙をした所大繁盛をしたそうです。

「丑の日（うのひ）」と「ウナギ」の語呂がよかったと言うオチ付きの起源説が有名らしい。

土用の丑の日は暦で言えばちょうど節目に当たるので、新しい期間に入る為に体力を付けて乗り切ろうと滋養強壮が強いうなぎを食べる意味合いも重なり
「土用の丑の日はうなぎ」
が習慣になっているそうです。

土用の丑の日に食べるのはうなぎじゃなくても良いって本当？
土用の丑の日は「うなぎ」のイメージですが、地方によってはうなぎに限らず、うなぎ以外の「う」のつく食べ物を食べる習慣があるそうです。

長野県では「馬肉（うまにく）」をたべたり、その他の地域では、「牛肉」「梅干」「瓜」「うどん」など「う」の付くものを食べているそうです。

どの食べ物も、土用の丑の日の代表である暑い夏の季節に溜まったストレスをうなぎや牛肉などで、ビタミンB1を摂取して乗り切ろうと言う事なのです。

なるほどだー。なーんだ、じゃあうなぎじゃなくてもいいのかって思ったけど、イメージ。
ここは私のイメージが。うなぎ食べないとなんか……。

—点と線
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最近はもうほとんどクーラーがなきゃ寝れないよぅって感じになってきちゃってます。
家にこもって仕事してて、「あ！牛乳ない!!」って買い物行ったら、
めっさ暑くて近くのセイユー向かい中に具合が悪くなりかけるという。
ちょっとそこまで感覚だったから、いや、ほんとちょっとそこまでなんですが。。。
日傘も帽子も日焼け止めもなにもせず不用心にでかけた不用心な私に熱中症警報が発令しました。
そして、キャッチコピーの小ネタとか色々書いてましたが、
結構重要なキャッチコピーにめっさ大事な

「信用性が欠けちまうようなキャッチコピーてそもそもどんなもんじゃい！」

って記事を書いてなかった。書きます、はい。

ミス1.メリットとか良いとこばっかり並べ過ぎ！

もちろん、メリットとか良い点とか書かない理由はないし、むしろ「じゃあ何書くの？」って話になるんですが、
ここで言っているのは「過ぎ」ってとこです。
過度なものに対して、人は「本当かよ」ってまず疑ってしまうものです。

「上手い話にゃ裏がある」
っていう事を少なからず経験しているし、ほとんどの人が頭に置いています。

むしろ、「メリットはこれだけある、けどこんな人にはおすすめじゃないよ」的な内容とかを書いた方が信頼性はあがります。

それに「売りたい！とにかく買って!!販売促進だ！」的なと企業側の意識ってキャッチコピーでなんとなぁく、
見てる側には伝わっちゃうんですよね。
だから、まず、そこは「売りたい」とかよりも、
「使ってもらいたい」「悩みを解決したい」「役立ちたい」
という意識掛けをすると良いと思います。

ミス2.商品の価格の安さをキャッチコピーの全面に出し過ぎると商品に対しての信頼性DOWN

安いのは買う側にはとっても良い事だし、商品選択の大切な1つだし、目を引きます。
そして、「なんでこんな安いの？」という興味も出てみてもらえますが、
よく見たら、

商品と価格が見合っていない、あまりにも安すぎるんじゃないかとか思うと、一気に疑い

にかかりますよね。
それに、その商品て安さ以外に良い所がないようにも思えてきたりもします。
例えば、

• Aは2000円で超安い！
• Bは6000円。でもなんかカッコいい！→Bは正規の値段ぽいし、安心できそうだな。→Aを買って良いものならラッキーだけど、失敗したら値段ちょっとしか変わらないよなぁ。

だったら最初から安心できそうだし、カッコいいと思ったBを買おう！
とほとんどの人が思うので、安さのみを全面に出したキャッチコピーはちょっと危険だと思います。

ミス3.キャッチコピーが極端すぎる

極端てどんなのかの例えは、
「リストラされた俺が年収5000億円手にした」とか「今なら定価1000万円の宝石が5万円で！」など。
あとは映画の広告でよくある「全米が震えた！」「全米が泣いた！」とか。
こういう極端すぎるキャッチコピーは信頼できません。私も信用しません。
5000億円て長者番付出るだろ！？とか思います。
人口3億超えのアメリカ。本当に全ての人がその映画を観たというのでさえおかしいのに、全ての人が震え、泣くなど思えませんね。
全米が泣いたというのはある意味ネタ的要素なので、良いとは思いますが。

ただ、この極端なキャッチコピーは映画なら「あんまこの映画面白くねぇんじゃね？」とか「レンタル出てからにしよ」とか思っちゃいます。

総括：
上で紹介した3つのミスに共通しているのはバランスミス

です。

• メリットを並べるのは悪い事じゃない
• 値段が安いのも悪い事じゃない
• 極端さ放つ活発さは目立ちやすく目にもとまりやすい

しかし、バランスが取れず、過度なものは一気に見ている人を引かせてしまう。
よって、3つのミスを犯すと信頼性が離れてしまう。
何か買う時に信頼できる人・サイトでなければ入口にすら入ってもらえません。

「やりすぎ」

には充分な注意を払う事が、私も含めてしていかなければいけませんなー。
でも書いているとやっぱ第三視点を持ちづらくなっちゃったりするので、
周りの人に見てもらって意見を聞いて修正していくようにすれば回避できます！

PS
さて、本日7月8日は何の日だろぉ？？
こんな日！
・質屋の日
全国質屋組合連合会が制定。七(しち)八(や)で「しちや」の語呂合せ。
・なはの日
沖縄県那覇市が2001年から実施。七(な)八(は)で「なは」の語呂合せ。
・中国茶の日
NPO法人日本中国茶協会が製定。中国語の七(チー)と日本語の八(や)で「ちゃ」の語呂合せ。
・ナンパの日
マガジンハウス発行の雑誌『ポパイ』の1991年6月19日号で提唱された記念日。
七(なん)八(ぱ)で「ナンパ」の語呂合せ。同号が発売された6月5日を「ナンパ解禁の日」とした。

記載元：7月8日 今日は何の日～毎日が記念日～

—点と線
日本デザイン

どーも初めましてー！日本デザインの「点と線」です。
主にLPと略されているランディングページというものの制作をしていまする。

さて!?七夕も近い7/4の今日この頃、Amebaのガールフレンド（仮）の七夕イベントをやりまくっている点と線ですが、
【キャッチコピーの作り方〜客をワシ掴みするキャッチコピーのつくり方〜】
というBlogを毎日更新していくますです、はい!!
ただ、なんかめっちゃ凄いBlogタイトルだぁ。

しかも、やっぱりね、一発目だからね、何書こうか迷うよね。

ちなみに!!Blog始めたきっかけは、
うちの眼鏡かけている頭がキレキレの社長さん（日本デザインのシャチョさんの意）がさ、いきなり

シャチョさん（以下シャ）「ブログ色々始めるからよろしくね！点と線、何書く？」

点と線（以下点線）「え？何かくって、え……。何があるんですか？(◜௰◝)」

シャ「うーん、じゃあ、3つの内で何書ける？コピーライティング、コピーライティング、コピーライティング」

点線「……(๑°⌓°๑)。じゃあ、こぴーらいてぃんぐ　で。」

シャ「おお、じゃあ明日までにBlog作っとくわ。」

点線「りょ、りょうかいですー」

という流れです！

ただ、私は何書けばいいのか分からぬのだよ。
だってね、“一発目”ってのがね、“出だし”ってのがねやっぱむずい訳なんですね。

なんか走り出す前より、走りだしちゃってからのが楽！みたいな！
ランディングページの一番メインなキャッチコピーとか本の最初の見出しとかとか。
付ける前はすっごい考えて、すっごい悩んで、すっごい調べてってスタートをきるのに時間がかかるけど、最初の部分が決まりさえしてしまえば、あの時嘘かのようにすらすらーと流れていってしまうんですな。

お!!なんかとにかくアイデアなくても指動かして書いてたらなんか見えてきたかもー！

じゃあ明日は今日の私と同じ状況にあるアナタへ綴る、
「キャッチコピーを作る時に気をつけている小ネタ5つ」的な記事書こうかな。
でも、点と線はとても気分屋だったりもするので、明日になったら違う事書こうってなるかもなので、約束はできないけど、その予定!!

では、また明日!

PS
7月4日と言えば、コレでしょ。コレ。
自伝的小説を映画化し、ベトナム戦争を扱った戦争映画。オリバー・ストーン監督、トム・クルーズ主演の「7月4日に生まれて」！
トムが役作り1年くらい車椅子で生活した事も話題になってましたなぁ。
しかも1989年のアカデミー賞で、監督・編集の2部門を受賞してるらすぃ( ་ ⍸ ་ )

—点と線
日本デザイン