猛暑です。もう暑くて、家で何もしてなくても汗がでるぅぅ。
休みの日は1日2、3回くらいシャワー浴びてるんじゃなかろーか！
そして明日は週末。もうすぐお盆の季節ですな。

しかも昨日は奈良の震度6強という誤報があったけど、
ちまたでは良い訓練になったのではないかって言われているみたい。
私もアラート鳴った時めっちゃ警戒したー！

今に始まった事じゃないけど、健康食品は需要があったけど、
東日本大震災とか原発事故での放射能とかあって、食の大切さが見直されて、健康食品に今まで興味なかった若い人も関心がでてきているみたいですな！
「オーガニックは高いから…」って敬遠していた人も「高いけど安心だからオーガニックを！」という考え方になる人も多く、
少しくらい高くてもオーガニック食品を手に取る人を見るのは、もう日常のよくある光景です。

という事で、今日は

「健康食品に使えるキャッチコピーの作り方ポイント5つ」

を書きます！

ポイント1　ターゲットの絞り込み

健康食品のターゲットは全日本国民！というくらい大衆化しております。（もちろん、全く関心の無い人もいる！）
なので、あなたが売りたい健康食品からターゲットを割り出してみてください。
病気のリスクが高まるのは年齢が上の方ですが、今では若年層も健康へ気を遣っている方もいます。
なので、その健康食品の効能や効果を書き出してみてください。
この効果から若年層？男性？女性？年齢が高め？などターゲットが絞れてくるので、
効果を書き出し、ターゲット想定をしてみましょう。

ポイント2　健康食品の効能と効果を含める

上記に書いたように効能や効果を書き出したら次は、

• その健康食品は一体どのように効果があるのか？

を具体的に書いてみてください。
この部分がその商品に興味を持っている人が知りたい情報となります。
なので、健康食品には効能や効果を入れる事は必須です！

ポイント3　カンタンな健康食品摂取方法を含める

誰でも継続していくには手軽さが重要となります！
なので、摂取方法に手間が掛かってしまうと見ている側は
「続けられないかもしれないし、続けられなかったらもったいないから保留にしよう」
と購買を保留にされてしまいます。
あ！手軽に始められない健康食品に嘘をついて手軽だと言う必要はないです！
あなたの健康食品の摂取方法がもし手軽なら、商品の最大のアピール武器になるので、キャッチコピーにいれてあげましょう！

ポイント4　お得感を出す

私もそうですが、誰もが「健康は手に入れたいけれど、安いとありがたい」と思っていますよね！
もし、今病魔に侵されている、難病にかかっている…など命の危機が迫る状況でない場合です。

• どれだけお得に健康を手に入れることが出来るか？
• きちんと継続して続けられる金額か？

一度購入しておしまいの商品だったら少し高くても購入されるかもしれないけど、
ほとんどの健康食品はリピートしていかなければならないので、
金額面はシビアに考えている人が多いです。
ただ、安ければ良いという訳でなく、
「この商品にならこのくらいの金額をだしても良い！」と思ってもらえる価値のある商品だと感じてもらえれば充分ですし、
そう思ってもらえるかどうかはキャッチコピー次第と言っても良いです！

ポイント5　数値を入れてイメージさせる

このポイントは記事タイトルや広告キャッチコピーにも言える事ですが、
ただ、良いものだ！と言われてもイメージしづらいです。
なので、その場合は数値をキャッチコピーにいれましょう。
「1日分の緑黄色野菜」とか「レモン100個分のビタミンC配合」とか「17種類のミックス野菜ジュース」などなど
こんな感じに数字を入れるだけでイメージがかなりわきやすくなります。
そうすると見ている人は自分の想像できるものに対して安心するので、結果的に見ている側を安心させてあげる事は売上げUPに繋がります。

総括：

商品から割り出されるターゲットを想定し、商品の効能・効果を具体的に書く。
そして、ある程度真実で価値のある商品だという事を分かってもらい、イメージしやすいように数値をいれられるものには入れていく！

では、猛暑に負けずに健康に、お盆を楽しんでください！

—点と線
日本デザイン

今日も暑いです。蒸します。しっかり水分と栄養をとっていこー！！

そして、私は以前秋葉原に住んでいたので、通院している病院が三ノ輪にありまして、
今日は三ノ輪まで病院に行ってきました！
下町だったー。懐かしいー。ま、そんな事はおいといいて!!
その病院の近くにポスターとか色々飾ってあるとこがあって、おばあちゃん達がそこでなんかお話してました。
よくみりゃ、そのポスターは松平健さんでした！人気なんだなー!!

そう、一度街に出れば、色んな種類のポスターや広告に溢れています。街に合わせてそのポスターも変わっていく。
そして、そのポスターや広告には作成者側からのメッセージや訴求が込められていて、その訴求したい相手によってイメージやテイスト、表現方法、アプローチはほんと様々！
要は想定しているターゲットへ伝える
という所が目的なので、「見てもらえるには」「見てもらった後は」「伝えるには」を考えに考え抜いて、試行錯誤していかないといません。
あなたがよく見るあのポスターも見る時間は一瞬かもしれないけど、実は何十時間っていう時間がかかっている場合がほとんど。

そんで、今日は

「広告キャッチコピー高齢者へ見てもらうためするべき事」

です！

1,気配り上手になりましょう

若い人だと、数字だけだったり、色々な方法で興味関心をもってもらう事ができますが、
特に高齢者向けのポスターに関してはその年代が興味関心をもってもらえる要素を盛り込まなければ見てもらえないようです。
デザインもオシャレとかより、文字が読みやすく、短く、シンプルにする必要があります。
うまく高齢者の心を掴んでいるポスターや広告は、細かい要素やデザインにもきちんと気配りができています。

2,高齢者に人気のタレントを起用

高齢者の男性に向けたものなのか、女性に向けたものなのか、兼用なのか？
とにかく人気、知名度あれば良いってものではなく、ポスターや広告で伝えたいメッセージを伝えられるようなイメージを持っている人というのも大きなポイントです。

やっぱ松平健さんは時代劇っぽいイメージなんですね!!

最近では不動産でもお墓でも老人ホームでも高齢者をターゲットにしたトラブルが増加しています。
しかも今は若者より、高齢者の人口の方が多い。
なので、このようなトラブルを未然に防ぐためのポスターによる注意喚起などもよく見かけるように！

—点と線
日本デザイン

今日もまた電車で通勤中にブログのネタ考えてて、
そういえばキャッチコピーを作る時にほとんど最初に行うのって「ターゲット想定」だなって。
でもそもそもその「ターゲット想定」って少し分かりづらかったんじゃないかなって思ってます。。。
私の中では商品から付随される予想できるターゲットは出来るだけ、出してくって感じだったんだけど、
出せるだけってどんだけって話にもなるなーとか色々ぐちゃぐちゃ思ってたりしました。

なので、今日は

「キャッチコピーのターゲット想定で抑えるべき5つの項目」

を書きます。

なので、ターゲット想定で抑えとく「性別」「年齢」「職業」「所得」「家族構成」の5つを書いてくますね。

項目1　「性別」

最初に言うからには絶対条件て事。
なぜならば、男なのか女なのかでかなり大きな差がでてきます。
理論的なものを好むのか感情やイメージを大切にするのか、イメージテイストなど好みの傾向も全く異なるので、男なのか女なのか絞っただけで、かなり変わります。

項目2　「年齢」

年齢による差も結構大きくなってきているんじゃないでしょうか。
今までは「歳をとる→収入が増える」が、最近では年齢とともに収入が増える見通しが立たない若者が増加している為、
購買意欲も低下しているそうです。

項目3　「職業」

職業は何の仕事をしているかというよりも、どのようなライフスタイルを送っているのかという予想ができるので、大切です。
東京の営業マンと、地方でペンションを開いている人とでは、もしも同じ年収だとしても、
日々感じている事、考えている事などの思考が全く変わってきます。

項目4　「所得」

特異な人でない限り職業、年齢でおおよその判断はできます。
そして所得も大きな要素となってきます。
どの程度の所得の人があなたの想定する購買層となるのか考える事でその商品が
日々の生活費の中でちょっと買えるものなのか
何かのイベントに合わせてちょっと奮発して買うものなのか
貯金を貯めて買うものなのか
など収入から想定する商品の立ち位置のようなものも重要になってくると思います。

項目5　「家族構成」

物事を考える上で家族構成は多いに影響すると考えられています。
子どもがいるか、いないかだけで差が出ます。
自分の事だけにお金を使えるか
家族と相談して購入を決めるのか
あるいは将来の子どもたちの事を考えてより安全なもの、安心なものを求めるなど、
独身の時には考えてもいないような価値観が生まれたりするわけです。

—点と線
日本デザイン

あなたはは海行きましたかー！？花火はー！？
もう最近は雨で花火大会も中止になったり、
海も雨降ってるから海には入らないとか、
自分の周りではそんな声をちらほらと聞いております。

でも海汚いから実際本気では入らない!!笑
もう8月に突入ですな。
ダイエットを春空けから頑張ってる人も今からなんて人もいると思うんだけどね。
ダイエットとかエクササイズとか季節要因ぽいけど、
目立ってるだけで、実は1年を通して男女は気にしていると思うんだよね。

秋なら、食欲の秋だ！芋類が上手い!!
冬なら、忘年会だ！クリスマスだ!!年越しだ!!!とか！

そして、なんかいつも本屋とかコンビニで目に留まる雑誌「Tarzan（ターザン）」
あなたはこの雑誌知ってますか？
強烈なキャッチコピーなので、一度位は目にした事があるかも？

てなワケで！本日8月突入2日目の記事は
惹き付けるキャッチコピーを雑誌Tarzan（ターザン）から学ぶ
です!!

学びポイント1　『言い訳させない！30代の男性をメインダーゲット』

▲20代後半〜30代男性をターゲットにしてまっせ！ってのが前面にでています。
でも実はこれ、女性にも向いてると思う。
ターゲットとしている年齢の旦那や彼氏が太ってきたとか、気をつけてね的な。
しかも、年齢は言い訳にならないって断言しているし、
30代超えたできあがった体をお持ちなサッカー選手を起用する事で、
男性なら「いいなー！」って欲で、
女性なら「こうはいかないけど、少しでも頑張ってほしい」的な欲とか。

学びポイント2　『1つの雑誌なのに、ユニセックス！』

▲さっきの回は男性が主なメインになっていたけど、
この回は女性をメインにしていますね。
しかも、「この夏は、本気！」って小さなキャッチコピーの方は深層心理に訴えかける内容に。
誰しも最初はがんばろーって思っているもの。
お腹をへこます方法を10個くらいは思いついても33個もあると想像でいないから、
「自分の知っている方法以外に他になにかあるかも！」と数字で期待させて、
関心をひきつけている感じだと思います。

学びポイント3　『真剣さでアピール！ターゲットを絞っているけど実は大衆向け』

▲こちらは部位別のトレーニングができてお得感があるんだけど、
実際ほとんどの人は「ココが気になる」「あそこが気になる」
と部位別がほとんどなので、
ターゲットを部位別としているけどほとんどの人がターゲットになっています。
イメージもコントラストを出し、シンプルにしている事で真剣なイメージも。

学びポイント4　『色使いや印象から興味関心をひく』

▲まず、キレイなで健康的な女性に目を向かせて、興味をひかせ、
次に文字にいくような作りに。
しかも女性ターゲットもいるので、いやらしさを感じない様になっているのも特徴的。
いやさしさを感じさせないのは、カラー。
爽やかな印象を与える水色と、引き締め効果のある黒でかっこよさプラス！
そして、3キロ3週間という決して高くない壁で入りやすい入口に。
あとサブキャッチで使われている「緊急」これは以前書いたレスポンス広告の反応、効果をUPさせるマジックワードの一つ！
>>キャッチコピー作り方！タイトルにマジックキーワードを活用する！

学びポイント5　『対照的でユニークな表現方法を使って入口を広げる』

▲身体を作りのトレーニングをしている人はきっと抱える疑問。
でも「素朴な」という言葉をプラスするだけで、
入り易さがかなりUP。
よくある疑問を吹き出しで演出したり、赤でPOPな印象にしている事で、
「読み易いよ！」「入り易いよ！」
というのを上手くアピールできていますね！
この回でもサブキャッチに「最新」というマジックワードが使用されています。

学びポイント6　『想定しているターゲットが興味をひく題材』

▲これは「Tarzan」が想定しているターゲットが興味をもつ内容をだしています。
この雑誌で言えば身体を鍛えている人ならほとんどの人が飲んでいるのはサプリだし、
効果のあるものなのか、中身大丈夫なのか？
とか色々不安や疑問があり、しかも結構値段も高いってのも事実。
これから試したいなって人も興味でる題材。

学びポイント7　『目指しているターゲット層が好きそうな男女のできるスポーツ』

▲ユニセックスならではですね。
イメージは男性を起用しつつ、記号や配色、フォントは可愛いらしく。
しかもここでのターゲットは「細マッチョ」になりたいとか、好意的な人。
そういうターゲット層な為、付随する男女共にしているゴルフにフォーカス。

学びポイント8　『かなり具体的な目標！深層心理型！』

▲黒で引き締め、女性を起用してカッコイイ印象に。
腕に影を落とす事で筋肉質な引き締まった身体をより効果的に演出している。
そして、目の動きとしては「カッコいい女性」→「カラダの改造」→「10課題」
は見れるようにしています。
ここで興味のある人は「10課題」の下の言葉を読みます。
なので、ここで書いてある課題はより具体的な内容に。

学びポイント9　『マジックキーワード多用！そして大きめな数字を使用して興味をひく』

▲まず、スペシャルだ！という事がそこまでガツガツでていない控えめだけど、「一度購入した人にはあれ？ちょっと違う？」的な印象を持たれるように表現されています。
まず、芸能人に目をいかせて、興味をひき、キャッチコピーに目がいくようになっています。
100？凄いな、どんな方法あるの？と興味を湧かせて、他の文字に目をいかせるようにして、
マジックキーワード（保存版とか特大号とか）を上記で紹介している刊よりもりもり入れて作ってますねー！

学びポイント10　『ターゲット層が興味のある題材だけど、実は大衆向けの題材』

▲体を鍛えている人は興味がある題材。
なのですが、誰もが知りたいと思っている題材でもあります。
なので、表紙もいつもとは違って、キャッチコピーとイメージをターゲットがイメージしやすい内容に。
短いシンプルで分かり易い、そしてイメージしやすい。
そして、興味もったなーって人が「賢く食べてますか？」という訴えを見ると、
きっと多くの人が「うーん、どうだろう？」となり、アクションを起こさせるような作りになっていますね！

学びポイント11　『イメージとキャッチコピーで脳と視覚を制覇する』

▲イメージとキャッチを合わせて一つに。
体を捻らせる事で、ウエストを細くみせ、文字で「逆三角形」という事で、視覚的にも脳的にも「おお！逆三だ！」とガチっと思ってしまうような作りになっています。
しかも、女性なら誰しもが考える「タルミ」。

学びポイント12　『言葉のもつイメージに対抗！』

▲これは凄いなーって個人的に思いました。
女性の美しいヒップラインに目がいくようにして、でもキャッチコピーは「肩こり・腰痛」という接骨院的な内容。
そうこれは、「肩こり・腰痛」のもつ言葉のイメージに上手に対抗できていますよね！
ギャップをだせているし、しかもカラーも黒一色でイメージにもっていかれすぎないようにしている。

学びポイント13　『あえてマイナーな言葉を選択して、ハードルを一気にさげる』

▲これはスポーツをしている人や興味がある人にターゲットを絞っています。
でもそれってやっぱほとんどの人が当てはまる！
そして「運動生理学」という聞き慣れない言葉を使用。
ほとんどの人が「なんぞ？」ってなるのを分かっているからこそ「入門」という単語をつけて、
一気に入口を広くしています。
色もグリーンなどを使用しているので、少し学術的な印象にして、
体について真面目に考えているよって言うのをアピールしているし、
「効率よく」という言葉を使用して、「時間浪費」っていうイメージをわかせている。

総括：

さて、「Tarzan（ターザン）」を題材にして考察してみましたが、
やはり、全てに共通していたのは

• ターゲットを絞っているようだけど、実は大衆向け
• 想定するターゲット層を絞る
• その層が興味関心のある題材を取り入れる
• キャッチコピーは短い
• サブキャッチにはマジックキーワードや訴えをいれる
• イメージとキャッチが合っている
• ほとんどがお悩み解決型

表現方法や演出方法、そして言葉のイメージが想定ターゲット層と合ってない場合の払拭方法とか、
私も見ていて勉強になりました！

—点と線
日本デザイン

先週土曜の隅田川花火大会は途中で中止だったみたいだー!!
私はその時池袋にいたんだけど、
そこでも凄い雨ザーザー！
浴衣の人達がビショビショになっているのを見ました。
せっかく、浴衣着たのにがっかりしちゃうよね。
私は花火大会行ってないから、
来週末は花火大会に参戦しようと思っております!!

そして7月28日に私の妹の20歳の誕生日だったので、なんかないかなーって下北のヴィレッジバンガード（ビレバン）に行ったりして遊んでたんだけど、
やっぱPOPが面白いです！

あのPOPがあるだけで、私の滞在時間が倍倍になっていると思うの。うん。

そしてあのPOPがあるだけで、普段は興味もたないような商品にも関心がいってると思う。
そして、手をのばしてしまう。時に購買。
もちろん商品あってのPOPなんだけど、POPから私のアクションは結構起きている！

前も少しだけ記事書いたけど、
今日はビレバンの7月生まれの人へ送りたい！店長が選んだプレゼントのPOPを考察してみる!!
>>以前の記事はこちら（キャッチコピー　お役立ちまとめ13選）

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■記事：ヴィレッジバンガード【7月生まれ】誕生日プレゼント25選

考察：

• ターゲットが明確
• 数字が入っている

「7月生まれ」って部分は狭いターゲット層と見られがちだけど、
実はそうじゃない。なんだかんだ周りの友達の誕生日とか考えると毎月誰かしらなんか祝い事があったり。
だから、これは狭いとこ狙っているようで、実は結構広い層になっているんですね。
しかも誕生日じゃなくても「プレゼント」を考えている人なら何か、自分の知らない分野でも相手に合いそうなのあるかなって考えているはずなので、きっとこの記事を見ると思う！

■その1
オンラインストアPOP：『肉好きなあの人に贈る』

商品紹介＆値段：【ガガ様！？】肉タオル　1,800円

店内POP：『あのレディーガガも着用済み！』

考察：とがってますねー！ただ飾ってあったらきっと購入されない部類に入る商品ですよね。
でも肉の服を着て話題だったガガ様を巻き込んで、店内POPでは「着用済み」って書いてますからね!!
面白いジョークを交えてのPOPはなんか、プレゼントじゃなくてもネタで買う人もきっといるばず。
しかもここでのPOPは誰かに渡した時に、きっと渡す本人も使うはず。

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■その2
オンラインストアPOP：『ギフトに悩んだらこれ！』

商品紹介＆値段：【カラーLEDで異空間に！】バスプラネタリウムカラー　ブルー　2,625円

店内POP：『室内露天風呂。』

考察：これ！去年の9月に私買っちゃいました。
このさらっとしたPOPにやられたんです。友達の結婚祝いとしてあげました。
「お風呂ならお嫁さんと入れるし、お金ないっていってたから、確かに露天風呂気分でいいな！」
「でも、お風呂じゃなくても寝る前にも使えるし」
とかあのPOPで色々「買って良い条件」が駆け巡りました。
そして個人的にも欲しい商品！ちなみにピンクか黄色が！

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■その3
オンラインストアPOP：『この時期にもらうとうれしい！』

商品紹介＆値段：【グラスの中は金魚鉢。】COLD FISH ICE CUBE TRAY　788円

店内POP：–

考察：「この時期に〜」ってとこがいいですねぇ。
なぜなら、「限定」とか強い訴求感を与えずに「使うなら今だ！感」をだせている。
非常に素晴らしいと思います。
女性に向けた商品だと思うので、氷をこういうのでわざわざ作りたいと思わせる「おしゃれ感」や「透明感」が写真でもPOPでもよく表現されています。
【グラスの中は金魚鉢。】
という20代の女性が好きそうな表現方法も◎。

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■その4
オンラインストアPOP：『メガネ男子＆女子へ』

商品紹介＆値段：【ひげのメガネホルダー】Ｍｕｓｔａｃｈｅ　Ｖｉｎｃｅｎｔ　840円

店内POP：『英国執事ヴィンセント（69）』

考察：ターゲットがメガネをかけている男女というのが明確。
このパターンもターゲット範囲が狭そうで広いパターン。
メガネかけてる人って凄い多い。外ではコンタクト派はいっぱいいるし、
今はPCでの仕事用に目を保護する用のメガネもあるし、サングラスもあるし。
しかも安くてかわいい！ってのがよく演出されているー。
店内POPは、もう見たまんまやん！って感じですが。笑
だた、きっとこれはPOPで興味関心を「ん？ヴィンセント？」一旦ひき、
商品に向かせる感じだと思います。

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■その5
オンラインストアPOP：『できれば女子に贈ってほしい』

商品紹介＆値段：妄想マッピング -赤いブラＴシャツ-（レディース半袖）　3,600円

店内POP：『こんなに胸でかいか??世の男性諸君世よく焼き付けておけ』

考察：この「できれば」とかちょっと遠慮がちなのが、若い男性のお願いだよっみたいなイメージをわかせてくれて親近感ができる感じですね。
そして、誰か着てほしい人とか、ネタで胸の小さい子にとか、色々想像させてくれる。
商品のひきが強い、苦手な人も中にはいるけど、うまくPOPで嫌な印象を与えさせないようにしているのかなー！

>>記事そのものを見たい方はコチラから

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■総括：
商品から割り出されるターゲット設定が素晴らしいし、普通では売れない商品の特長をネタ的・実用的・印象的なのかなど、商品の目的と種類、そこから割れるターゲットを考えて、口調や表現方法を変えてアピールしている！
しかも、オンラインストアのPOPに共通しているのは全てのPOPが短いというところ。

もし私が在庫を抱えていたら確実にビレバンは見るし、在庫抱えてなくても参考にできるから見る!!

PS
最近は雨続き。ゲリラ豪雨も起きるから、折りたたみ傘が役にたっているけど、
凄い豪雨の時折りたたみ傘だと小さ過ぎてだめだったりするんだよね。
という事で、ビレバンにちょーかわいいビニ傘発!!見したので紹介しちゃいます！
>>引用、参考記事はコチラ（【英国王室御用達高級ビニール傘【FULTON/フルトン】）

このビニール傘なんか深くてかわいくないすか!?なんと、英国王室御用達の“高級”ビニール傘らしいよ。
ブランド名は【FULTON（フルトン）】
エリザベス女王も使ってるとな！凄い!!セレブだ。

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＜商品紹介＞
鳥かごのような形から名前が付いた「バードケージ」。
深いアーチ型で丸みのあるデザインは、バッグや肩周りも雨に濡れにくく、使い勝手も最高♪
ファッショナブルなレイングッズです。骨組みは、軽くて丈夫なファイバーグラス素材♪
開閉はツマミを上に滑らせるだけのスライド式です。
スムーズで軽く、素早く開けられて便利！金具などで指を挟む心配もなく、安全性に優れています。

柄は持ちやすい太さで、くぼみをつけるなど工夫がされたデザイン。
外側にはブランドロゴの入った、スナップホック式のベルトが付いています。
♪英国の気品漂う、高級ビニール傘。

【素材】塩化ビニル樹脂100％　【サイズ】全長：93(cm)　親骨長さ：66(cm)　広げた時の直径：85(cm)　【本体重さ】515g　【生産国】中国

—点と線
日本デザイン

今日も曇りだー。最近はほんと梅雨って感じ。
でも、6月の梅雨ではあんまり雨降らなかったから、
水不足とかになるかもしれないしいいのかも！？って思ってるんだけど、
なにせ、洗濯物がたまるたまる……。
部屋干ししたくないしぃ、匂い臭くなるしぃ。
でも、むしろ部屋中に洗濯物が干してあるってのもなんか絵にしたらよさげじゃね？とかも思ったり！
なんか「部屋中に本！額！絵！」とかそんな整合性のとれたぐちゃぐちゃ感て凄い好きです。

▼こんなんとか！

引用元：朝日新聞

▼こんなんとか!!

引用元：All About
そう上記画像はジブリの森美術館の宮崎さんの仕事場を確か復元再現したのだった気が。

——あなたはジブリ作品でどの作品が印象的に残ってます？
私はやはり「もののけ姫」の『生きろ。』

引用元：梅の花 壱輪咲いても 梅はうめ
（なんか正確には、『生きろ。そなたは美しい』らしいけど。）
「もののけ姫」は、

• 生きる事の大切さ
• 命の尊さ

について見ている人に投げかける映画だったと思います。
そして、山犬達に育てられ、自然を愛し、命を尊ぶ、美しい心をもつヒロイン。
実際キャッチコピーを作った人の話を聞いた訳じゃないからどうか分からないし、
色んな解釈方法があるけど、
でも私は

• ストレートでシンプル！
• 見てない人には作品のイメージを持たせてくれる
• 見た人にはより鮮明なものとして蘇らせてくれる

だから心にぐっとささるんだと思います。

たった3字だけど、そこに込められた思いはとっても強いなーと思いました。

ただ長くグタグタとではなく、端的にずばっと！素晴らしい。
そして実は私、「もののけ姫はこうして生まれた」ってビデオを高校生の頃買ってこのキャッチコピーが生まれるまでの映像をみていたんですねー！

引用元：Amazon

確かこのキャッチコピーを産んだのは若い青年だったと思います。
四苦八苦しながら、上の人にキャッチを見せに言ってはだめだと言われて、
ようやく行き着いたのが「生きろ。」だった。
また見たくなってきたので、実家に帰ったらあさってみよう!!

そして、今日は画像を結構ふんだんにとりいれてみました！

PS
最新のジブリ作品紹介のコーナー！
作品名：「風立ちぬ」

引用元：わようどっとこむ

概要：宮崎駿が『モデルグラフィックス』誌上にて発表した連載漫画であり、その後、スタジオジブリによりアニメーション映画化された。
零式艦上戦闘機など優れた飛行機を次々と生み出した実在の人物である航空技術者の堀越二郎をモデルとしている作品で、登場人物は全てリアルな人間の姿で描かれていて、実在の人物を主人公とするのは初めて！

キャッチコピー：『生きねば。』

観に行きたい!!

では週末お休みの人は楽しい週末を！お仕事の人はあとちょっとがんばりましょー!!

—点と線
日本デザイン

今日は涼しいぃー。でもムシムシする……。
朝起きたらいつもJ-waveをかけるのが日課です。
仕事中も基本一人の時はかけるんだけど、
一人の時って仕事に没頭すると時間忘れちゃうから、
J-waveをかけてDJとかコーナーとかで時間を把握してるようにして、
「このコーナーの間にどこまでやる」っていうタスクをしてる！
（たまにハードロックサイケ系を好んでよく聞きますが！）

あとJ-waveでは耳に残るワードとかあって、「へー」ポイントが多々あるのです！

キャッチコピーにも目に入りやすかったり、印象に残りやすいワードがある！
そのキャッチコピーの効果UPさせる魔法の言葉、マジックキーワードの活用を書いてく！

効果をUPさせるマジックキーワードとは？ ＜レスポンス広告の場合＞

「シンプル」「簡単な言葉で」「なるべく短く要点を」 って感じで、見てる人が分かりやすい！ってのが重要。
この上記3つは基本中の基本でやって当たり前レベルなんです。
でも、上記3つだけやれば良いって思ってる人も結構いるし、
それだけだと自分が期待しているような反応が出せない事のが多い。

補足：レスポンス広告とは…… 雑誌とかカタログとかに掲載されている商品（健康食品や化粧品とか）の広告のこと！ 説明がいっぱいあって、「お問い合わせはこちら」とかクリックを促してる、押しがめっしゃTUEEEな広告。

アクセスUP、効果のあるキャッチコピーを作る2つ！

まず効果のある、反応の良いキャッチコピーを作る上で大切な2つのコトがあります！

1）「キャッチコピーで何をアピールする？」

あなたがアピールするべきなのは 「値段／価格？」「最新／新情報？」「機能／特徴？」 のどれなのか考えてみましょう！

こっちの記事に詳しく書いてあるので気になったら参照してね。

• あなたは知ってた？キャッチコピー　目的別の種類

「するべき」というのはあなたが想定しているターゲット層が注目するワードを使用するという事。
ターゲット層が

• 「魅力的だと感じるフレーズ」
• 「強く興味関心をもつような無視できない内容をイメージさせる、最新／限定の情報」

など、どの種類のキャッチコピーにするかを決める！

2）「端的、簡易的に！一目見てイメージがわく表現方法は？」

書く側はおしゃれな表現とか横文字いれたり、かっこよくしたいって思うかもしれない！
例えば
もののけ姫の「生きろ！」とか ルミネの「脱皮したら、春」とかとか。
でもそういうのはイメージ広告の方だからアーティステックなのはレスポンス広告には向かないんです。

レスポンス広告に必要なのは「売れる表現、言い回し、フレーズ」です。

つまり1）で書いた「値段／価格」「最新／新情報」「機能／特徴」をそのまま見てる人に伝えるんじゃなくて、 見てる人（あなたが想定しているターゲット層）の興味関心をもたせて、気になってもらえるような表現をする。 こっちの記事に詳しく書いてあるので気になったら参照してね。

• キャッチコピー作り方！つかみのあるタイトルと記事見出しの8つのポイント

気になってもらえるような具体的な3つの表現ポイントと例題

このつに気をつけるだけでもかなり変わる！

• 擬態語と擬音語を使う（ドキドキとか）
• ネガティブワードはポジティブワードへ
• 具体的な数字をいれる

例題）

1. 「レーザー脱毛なら肌を痛めない！」→「レーザー脱毛でみんなが触りたくなるツルツルの肌に！」
2. 「損をしたくない人へ！簡単家計簿アプリ」→「もっとお金が貯まる、カンタン家計簿アプリ」
3. 「初心者向けのFXトレードマニュアル」→「初心者でもFXトレードで失敗しない24つのポイント」

こんな感じで3つの表現ポイントを使用すると、信頼度も増すのであなたのキャッチコピーの訴求力は何倍もUPするのですなー。

もっともっとキャッチコピーを見てる人の興味関心をわかせる表現

あなたと同じ商品を持っている競合がいたとしたら、その競合とは同じにならないように見せ方や言い回し方などの表現方法を変えて差別化させることです。

つまり、あなた自身の表現方法を増やすということ。

なたが常日頃からネットやDMとか他のレスポンス広告を見て、参考になる言い回しとか、 「これいつか使えるかも」とかあったら、メモや保存しておくとか！
強制とかじゃなくて、例えばなので！ ちなみに、私がやっているのは電車の中吊り広告とか見て、

どこに最初に目が行ったか！ってのを確認してる！

「お、文字より商品に先に目がいったなー。こういう見せ方してるからか」とか。
勉強する！って意気込むと嫌になってきたりもするので、メモや保存までしてなくても、 そういう自分がやりやすいのから入るといいかななんて思います。

こっちの記事に詳しく書いてあるので気になったら参照してね。

• キャッチコピーをひと工夫しよう！マル秘☆活用術

PS

大切な事を言い忘れていました。

本記事の大切な部分マジックキーワードはこちら！

レスポンス広告の反応、効果をUPさせるマジックワード

今、新、得、魔法、保証、公開、唯一、警告、簡単、秘訣、発表、事実、発見、緊急、突然、理由、話題、秘密、究極、速報、真実、奇跡、即効、衝撃、限定、無料、方法、お金、遂に、求む、なぜ、あなた、すぐに、パワー、セール、ご紹介、シンプル、マジック、バーゲン などなど

—点と線
日本デザイン

昨日は丑の日だったけどうなぎ食べましたー!?
私は「う」のつく食べ物でも実はおkというのを見て、昼も夜も「うどん」！
丑の日については以下リンクから見てね！

• 「土用丑の日」を超えるキャッチコピーがある!?

ちなみに昼のうどんはなか卯で日本デザインのみんなで「すだちうどん」を食した。
初めてのなか卯デビューだったけど、麺がシッコシコで美味しいのですな！
また食べたくなった!!
そして、店に出てたキャンペーンのすだちうどんの広告が、
とっても涼しそうでスッキリ、さっぱりしてそうで、ついつい頼んでしまった。
つかまれました。

今日は見ている人の心をつかむタイトルと見出しのキャッチコピーの作り方

を書きます。

元ネタ：Robin Good

ちなみに前にも離しましたが、以前ライターをしている時に一緒に仕事をしているライター仲間ともいつも悩んでいたのが

「タイトルや見出しはどうするか」

これは、紙面でもネットでも文字書くのがお仕事のライターさん達の抱える共通の悩みだと思うんだよね。
本文が良いからこそ見ている人には読んでもらいたいって思うんだけど、
その読んでもらえるかどうかがかかっていますから！

Robin Goodでも

webニュースやマガジン等のGreatな記事には、Greatなタイトルや記事見出しはなくてはならない。

って言ってます。

そしてタイトルや記事見出しポイントを書いてますが、英語でのお話なのでちょっと加筆して書いてくー。

＜ポイント＞

1）簡単に記事を見つけられるように、簡単に見出しをつける

見てくれる人が検索エンジンで探した時に出てくるように見れるように。

2）何について書いた記事なのか具体的に分かりやすくする

3）簡潔にしてあなたの定めるターゲット層が興味をもつように惹き付ける

ターゲットがピンとくるような言葉を選んでつける。
でもただ単に惹き付けるのではなく、あなたが何について書いているのか真実を述べること。

4）短くするように心がける

5)かっこよく見せようとしない

6）大切な単語は文頭へ

7)1〜3個のワード（単語）で作る様に心がける

8)人の名前、ブランドなどの名詞は後ろへ

※これは英語特有のよくある見せ方の一つで一般的なものなので、日本語にはあてはまりませんね。

8以外は全然納得！

この見出しで苦しんでるあなたは1〜7をできるだけ実行してみると少しは変わってくるかもです！

てか、翻訳して書いてると、私のクセでだんだん日本語が下手になってくる……
下手ってゆーか簡単になってくる的な？
客観的にそういう自分の状態を見ると日本語って結構難しい言葉とか言い回しが多い。

つまり、短くする、内容の論点のみを書いて惹き付けさせるワードを使う。

って事なんだけど、案外日本人には結構難しい作業なのかもしれないなって思いました。
私も疲れて頭ちゃんと回ってないとグダグダ書いてしまう事あるし!!

PS
本日は7月23日。
この日にに関する事柄

• 【大暑】二十四節気の一つ。年によってずれるがだいたいこのへん
• 【米騒動の日】昔も今も、鬼女は怖いという日

7月23日に起きた出来事

• 1988年 海上自衛隊潜水艦「なだしお」と遊漁船が衝突（なだしお事件）。
• 1999年 全日空61便ハイジャック事件。

転載元：ニコニコ大百科

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