猛暑です。もう暑くて、家で何もしてなくても汗がでるぅぅ。
休みの日は1日2、3回くらいシャワー浴びてるんじゃなかろーか！
そして明日は週末。もうすぐお盆の季節ですな。

しかも昨日は奈良の震度6強という誤報があったけど、
ちまたでは良い訓練になったのではないかって言われているみたい。
私もアラート鳴った時めっちゃ警戒したー！

今に始まった事じゃないけど、健康食品は需要があったけど、
東日本大震災とか原発事故での放射能とかあって、食の大切さが見直されて、健康食品に今まで興味なかった若い人も関心がでてきているみたいですな！
「オーガニックは高いから…」って敬遠していた人も「高いけど安心だからオーガニックを！」という考え方になる人も多く、
少しくらい高くてもオーガニック食品を手に取る人を見るのは、もう日常のよくある光景です。

という事で、今日は

「健康食品に使えるキャッチコピーの作り方ポイント5つ」

を書きます！

ポイント1　ターゲットの絞り込み

健康食品のターゲットは全日本国民！というくらい大衆化しております。（もちろん、全く関心の無い人もいる！）
なので、あなたが売りたい健康食品からターゲットを割り出してみてください。
病気のリスクが高まるのは年齢が上の方ですが、今では若年層も健康へ気を遣っている方もいます。
なので、その健康食品の効能や効果を書き出してみてください。
この効果から若年層？男性？女性？年齢が高め？などターゲットが絞れてくるので、
効果を書き出し、ターゲット想定をしてみましょう。

ポイント2　健康食品の効能と効果を含める

上記に書いたように効能や効果を書き出したら次は、

• その健康食品は一体どのように効果があるのか？

を具体的に書いてみてください。
この部分がその商品に興味を持っている人が知りたい情報となります。
なので、健康食品には効能や効果を入れる事は必須です！

ポイント3　カンタンな健康食品摂取方法を含める

誰でも継続していくには手軽さが重要となります！
なので、摂取方法に手間が掛かってしまうと見ている側は
「続けられないかもしれないし、続けられなかったらもったいないから保留にしよう」
と購買を保留にされてしまいます。
あ！手軽に始められない健康食品に嘘をついて手軽だと言う必要はないです！
あなたの健康食品の摂取方法がもし手軽なら、商品の最大のアピール武器になるので、キャッチコピーにいれてあげましょう！

ポイント4　お得感を出す

私もそうですが、誰もが「健康は手に入れたいけれど、安いとありがたい」と思っていますよね！
もし、今病魔に侵されている、難病にかかっている…など命の危機が迫る状況でない場合です。

• どれだけお得に健康を手に入れることが出来るか？
• きちんと継続して続けられる金額か？

一度購入しておしまいの商品だったら少し高くても購入されるかもしれないけど、
ほとんどの健康食品はリピートしていかなければならないので、
金額面はシビアに考えている人が多いです。
ただ、安ければ良いという訳でなく、
「この商品にならこのくらいの金額をだしても良い！」と思ってもらえる価値のある商品だと感じてもらえれば充分ですし、
そう思ってもらえるかどうかはキャッチコピー次第と言っても良いです！

ポイント5　数値を入れてイメージさせる

このポイントは記事タイトルや広告キャッチコピーにも言える事ですが、
ただ、良いものだ！と言われてもイメージしづらいです。
なので、その場合は数値をキャッチコピーにいれましょう。
「1日分の緑黄色野菜」とか「レモン100個分のビタミンC配合」とか「17種類のミックス野菜ジュース」などなど
こんな感じに数字を入れるだけでイメージがかなりわきやすくなります。
そうすると見ている人は自分の想像できるものに対して安心するので、結果的に見ている側を安心させてあげる事は売上げUPに繋がります。

総括：

商品から割り出されるターゲットを想定し、商品の効能・効果を具体的に書く。
そして、ある程度真実で価値のある商品だという事を分かってもらい、イメージしやすいように数値をいれられるものには入れていく！

では、猛暑に負けずに健康に、お盆を楽しんでください！

—点と線
日本デザイン

今日も暑いです。蒸します。しっかり水分と栄養をとっていこー！！

そして、私は以前秋葉原に住んでいたので、通院している病院が三ノ輪にありまして、
今日は三ノ輪まで病院に行ってきました！
下町だったー。懐かしいー。ま、そんな事はおいといいて!!
その病院の近くにポスターとか色々飾ってあるとこがあって、おばあちゃん達がそこでなんかお話してました。
よくみりゃ、そのポスターは松平健さんでした！人気なんだなー!!

そう、一度街に出れば、色んな種類のポスターや広告に溢れています。街に合わせてそのポスターも変わっていく。
そして、そのポスターや広告には作成者側からのメッセージや訴求が込められていて、その訴求したい相手によってイメージやテイスト、表現方法、アプローチはほんと様々！
要は想定しているターゲットへ伝える
という所が目的なので、「見てもらえるには」「見てもらった後は」「伝えるには」を考えに考え抜いて、試行錯誤していかないといません。
あなたがよく見るあのポスターも見る時間は一瞬かもしれないけど、実は何十時間っていう時間がかかっている場合がほとんど。

そんで、今日は

「広告キャッチコピー高齢者へ見てもらうためするべき事」

です！

1,気配り上手になりましょう

若い人だと、数字だけだったり、色々な方法で興味関心をもってもらう事ができますが、
特に高齢者向けのポスターに関してはその年代が興味関心をもってもらえる要素を盛り込まなければ見てもらえないようです。
デザインもオシャレとかより、文字が読みやすく、短く、シンプルにする必要があります。
うまく高齢者の心を掴んでいるポスターや広告は、細かい要素やデザインにもきちんと気配りができています。

2,高齢者に人気のタレントを起用

高齢者の男性に向けたものなのか、女性に向けたものなのか、兼用なのか？
とにかく人気、知名度あれば良いってものではなく、ポスターや広告で伝えたいメッセージを伝えられるようなイメージを持っている人というのも大きなポイントです。

やっぱ松平健さんは時代劇っぽいイメージなんですね!!

最近では不動産でもお墓でも老人ホームでも高齢者をターゲットにしたトラブルが増加しています。
しかも今は若者より、高齢者の人口の方が多い。
なので、このようなトラブルを未然に防ぐためのポスターによる注意喚起などもよく見かけるように！

—点と線
日本デザイン

今日も暑いけど、やっぱ洗濯物が凄い乾くー!!
しかも、私は二人暮らしをしているので、洗濯の量もたまっていくんですなー。
なんか雨凄い降って、先週くらい洗濯干せなかったもんで、クリーニングとかでもいいから、
誰かに洗濯をお願いしたいくらいたまってたので、洗濯できて心がスッキリー!!

でも、実際誰かにお願いするというのは意外と大変なんですよね。
やりとりの時間とか、スケジュールとか、意図が伝わってるかとか、確認、変更だし、指示とか。
むしろ自分でやっちゃった方が早い場合もあるのも事実。
でも、キャッチコピーを最初から学んで作るのは大変だし、販促の為に作ることは必須。
そういうのを作れる人は限られていて、そんな人がいつも社内にいるとは限らない。
キャッチコピーは商品が売れるか売れないかの決め手となる重要な役割の為、誰かに適当に書いてもらって済ませる訳にはいかない。
ということで、専門業者へ外注することになるのですが、外注時に業者に丸投げは絶対に行わない方が良いですね。
外注された方も、どういう意図なのかきちんと説明されないと分からないし、お互いきちんと理解して、納得のいく作品を作りたいのに、
発注先が、丸投げしたからOK！伝わってる！ではうまくいくものもいきません。

てことで、今日は

「キャッチコピーを外注する時に気をつける事まとめ」

です！

1,ターゲットや方向性を明確にして、きちんと伝える

まず第一にキャッチコピーのターゲットと方向性を明確にしないとキャッチコピーを作れないのですが、このターゲットと方向性を明確にするというのは、
作ってもらうキャッチコピーで伝える商品コンセプトをはっきりさせておくという事。
そしてそのキャッチコピーはどのようなターゲットを想定しているのか決めておくという事です。

外注までして、作ったキャッチコピーを多くの人の目に届けたいのはもちろん理解できますが、全ての人に届かせてしまうようにすると、誰の目にも響かないような内容になってしまう場合がほとんどなので、きちんと誰のための商品かを考え、ターゲットを想定してその想定しているターゲットに届かせる様にしましょう。

2,納品物の修正箇所は具体的に詳細に伝える

外注先から納品されたキャッチコピーが納得のいくものであったのならまったく問題ないです。
ただ、一発でOKというのはそうそうないです。
その修正を行ってもらう時には、問題点を指摘して、修正依頼を出すんですが、曖昧だったり、あやふやな物言いだと、ほとんどの外注先は混乱し、次にあがってきたものは全く訳の分からないものにあがってくる可能性もあります。
曖昧というのは「なんか物足りない気がするので」とか。
なのでもっと具体的に、どの辺りの何がなんで物足りなく感じるのか？もっとどういう表現をしてほしいのか？
可能な限り具体的に、詳細な問題点を伝えなければいけません。
また「かわいく」などでも人によって価値観が違う為、「かわいさ」の具体的な説明も必要です。
めんどくさって思われがちですが、コニュニケーションは綿密に行わないと、余計めんどくさくなるので行いましょう。

というのも、キャッチコピー作成依頼を受ける受注側は、企業が提供する商品の事を詳しく知らない為、商品の魅力を伝えるキャッチコピーなど作れるはずないんです。
なので、

• ターゲットや方向性を定める
• 修正箇所は具体的に伝える
• コミュニケーションを綿密にとる
• 発注と受注、両者の方向性を同じ方向へ
• 商品のイメージを共有する

はきちんと行いましょう！

失敗は避けれるものでもないです。それに失敗しないと成長もしません。
ただ、問題が生まれるであろういろいろな場面を想定し、
想定したら、その問題を事前に防ぐために何が不足しているか考える事はできるはずです！

—点と線
日本デザイン

今日もまた電車で通勤中にブログのネタ考えてて、
そういえばキャッチコピーを作る時にほとんど最初に行うのって「ターゲット想定」だなって。
でもそもそもその「ターゲット想定」って少し分かりづらかったんじゃないかなって思ってます。。。
私の中では商品から付随される予想できるターゲットは出来るだけ、出してくって感じだったんだけど、
出せるだけってどんだけって話にもなるなーとか色々ぐちゃぐちゃ思ってたりしました。

なので、今日は

「キャッチコピーのターゲット想定で抑えるべき5つの項目」

を書きます。

なので、ターゲット想定で抑えとく「性別」「年齢」「職業」「所得」「家族構成」の5つを書いてくますね。

項目1　「性別」

最初に言うからには絶対条件て事。
なぜならば、男なのか女なのかでかなり大きな差がでてきます。
理論的なものを好むのか感情やイメージを大切にするのか、イメージテイストなど好みの傾向も全く異なるので、男なのか女なのか絞っただけで、かなり変わります。

項目2　「年齢」

年齢による差も結構大きくなってきているんじゃないでしょうか。
今までは「歳をとる→収入が増える」が、最近では年齢とともに収入が増える見通しが立たない若者が増加している為、
購買意欲も低下しているそうです。

項目3　「職業」

職業は何の仕事をしているかというよりも、どのようなライフスタイルを送っているのかという予想ができるので、大切です。
東京の営業マンと、地方でペンションを開いている人とでは、もしも同じ年収だとしても、
日々感じている事、考えている事などの思考が全く変わってきます。

項目4　「所得」

特異な人でない限り職業、年齢でおおよその判断はできます。
そして所得も大きな要素となってきます。
どの程度の所得の人があなたの想定する購買層となるのか考える事でその商品が
日々の生活費の中でちょっと買えるものなのか
何かのイベントに合わせてちょっと奮発して買うものなのか
貯金を貯めて買うものなのか
など収入から想定する商品の立ち位置のようなものも重要になってくると思います。

項目5　「家族構成」

物事を考える上で家族構成は多いに影響すると考えられています。
子どもがいるか、いないかだけで差が出ます。
自分の事だけにお金を使えるか
家族と相談して購入を決めるのか
あるいは将来の子どもたちの事を考えてより安全なもの、安心なものを求めるなど、
独身の時には考えてもいないような価値観が生まれたりするわけです。

—点と線
日本デザイン

もう8月5日だー。早い早い。あっちゅー間に8月も終わっちゃうー。
そして、朝のラッシュに学生さんがいなくなったからなのか、結構すくように。
電車の中釣りは日々変わっていくので、いつも追っかけるのが大変です!!
そんで、電車の中で今日は誰か有名な人のキャッチコピーのまとめにしよーって思ってたので、
めっちゃ有名な糸井重男さんのキャッチコピーをまとめていこうと思います。
TVにも出ていたりするので、見た事はあるし、糸井さんのキャッチコピーは絶対どれか見た事あるはず。

じゃあ

キャッチコピー一覧　糸井重男さんが作ったキャッチコピーまとめ

書いてくます。

糸井重男さんて？

糸井 重里（いとい しげさと、1948年11月10日）は、日本のコピーライター、エッセイスト、タレント、作詞家。
株式会社東京糸井重里事務所代表取締役社長。
フィールズ株式会社社外取締役。
妻は女優の樋口可南子。
愛犬はジャック・ラッセル・テリアのブイヨン。
日本モノポリー協会会長。

主な経歴

• 知人に薦められて「宣伝会議」のコピーライター養成講座に通っているうち、1968年にデザイン事務所「サムシング」に就職。
• 1969年に栗田工業主宰のTVCFアイディア賞で銀賞
• 1971年には金賞を受賞するが、1973年に「サムシング」が倒産、そのままフリーとなる。同年、宣伝会議賞受賞。
• 1975年、トーメンアパレルから発売されていたジーンズブランド「WELDGIN」の「このジャンパーの良さがわからないなんて、とうさん、あなたは不幸な人だ!」のコピーで、東京コピーライターズクラブ新人賞受賞。同年、イラストレーター湯村輝彦に出会い、彼の主宰のORIGINAL FLAMINGO STUDIOの創設に参加。
• 1976年、湯村と共に制作した、「WELDGIN」の広告で、東京アートディレクターズクラブ賞（ADC賞）を受賞。同年、漫画雑誌『ガロ』の編集者の南伸坊からの依頼で、糸井が原作、湯村が画の「情熱のペンギンごはん」シリーズの発表を始める。また、『ガロ』の編集部にいた南伸坊、渡辺和博らを介して、「赤瀬川原平人脈」との親交が始まる。同年7月、糸井原作、湯村画で「さよならペンギン」を刊行。
• 1978年、矢沢永吉の自伝本『成りあがり』の構成、編集を手掛ける。同書はベストセラーを記録した。
• 1979年、沢田研二の「TOKIO」の作詞を担当。また、スナック等でちり紙やマッチなどで行う、気の効いた「芸」をまとめた著作『スナック芸大全』を刊行。自身の名義での処女出版となると共に、この年「東京糸井重里事務所」を設立。この事務所に、当時美大生でスタッフの友人であったみうらじゅんが盛んに出入りするようになり、糸井がみうらを『ガロ』編集部に紹介。みうらの漫画家デビューの切っ掛けを作った。
• 1980年9月から、サブカルチャー雑誌『ビックリハウス』において、読書投稿ページ「ヘンタイよいこ新聞」を担当。その「意味のない面白さ」で読者を熱狂させ、若者たちの教祖的存在となる。また、『ビックリハウス』に関係していた、新進気鋭のミュージシャン、アーティストとの交際も始まる。
• 1982年5月、新聞終刊記念イベントとして「ヘンタイよいこ白昼堂々秘密の大集会」を糸井と鈴木慶一らで企画。
• また、1982年4月から1985年3月まで、NHKの若者向け番組「YOU」の司会も担当。その後、西武百貨店の「不思議、大好き。」（1982）「おいしい生活」（1983）などのキャッチコピーでコピーライターとしても脚光を浴びる。仲畑貴志や川崎徹らと共に注目を集め、「コピーライター・ブーム」を呼んだ。
• 1983年からは『週刊文春』において「家元」と名乗り、読者投稿型のコピー講評「糸井重里の萬流コピー塾」の連載を開始。
• 1984年、有楽町マリオンの完成記念イベントとして「夕刊イトイ」を企画。
• 1989年、ゲーム製作のための会社「APE（エイプ）」を設立。制作した『MOTHERシリーズ』はカルト的なファンを生んだ。
• 1993年、女優の樋口可南子と再婚。
• 1998年、「ほぼ日刊イトイ新聞」を開設。
• 2001年、雑誌「インパク」の編集長を務めて話題となった。

▲おまけの奥さん（樋口可南子さん）

引用元：糸井重男wiki

＜ジブリシリーズ＞

• “このへんないきものは　まだ日本にいるのです。たぶん。” byとなりのトトロ
• “私はワタシと旅にでる。”　 byおもひでぽろぽろ
• “4歳と14歳で生きようと思った。” by火垂るの墓
• “カッコイイとは、こういうことさ。” by紅の豚
• “おちこんだりもしたけれど、私はげんきです。” by魔女の宅急便
• “好きなひとが、できました。” by耳をすませば
• “タヌキだってがんばってるんだよォ” by平成狸合戦ぽんぽこ
• “トンネルのむこうは、不思議の町でした。” by千と千尋の神隠し
• “ふたりが暮らした。” byハウルの動く城
• “生きろ。” byもののけ姫

＜MOTHERシリーズ＞

• “エンディングまで、泣くんじゃない”　byMOTHER
• “おとなもこどもも、おねーさんも” byMOTHER2
• “おとなもこどももおねーさんも、ふたたび！” byMOTHER 1+2
• “奇妙で、おもしろい。そして、せつない。” byMOTHER3

＜西武百貨店シリーズ＞

• “おいしい生活。” by西武百貨店
• “じぶん、新発見。” by西武百貨店
• “不思議、大好き。” by西武百貨店
• “うれしいね、サッちゃん。” by西武百貨店
• “情熱発電所” by西武百貨店
• “元禄ルネッサンス” by西武百貨店
• “ほしいものが、ほしいわ。” by西武百貨店
• “より道主義だ。” by西武百貨店
• “いいにおいがします。” by西武百貨店

＜その他＞

• “くう　ねる　あそぶ” by日産　セフィーロ
• “よろしく。” by矢沢永吉・ポスター
• “愛は地球を救う” by日本テレビ24時間テレビ
• “本当の主役は、あなたです。” by日本テレビ24時間テレビ
• “君にクラクラ” byカネボウ
• “お尻だって、洗ってほしい。” byTOTO・ウォシュレット
• “センチメンタル50％ジャーニー。” byサンヨーレインコート
• “ピンといえばポン。タッといえばキューどすえ。” by第41回世界卓球選手権大会

参照元：ネイバーまとめ、みんなで集めるキャッチコピー集

結構知ってるの多くないですか？
これも糸井さんなんだ！とまとめてて新発見も。
ひらがなだけでのキャッチとかも意外と多いんだなー。
イメージしやすい単語とか使用していて、よく思いつくなー。

—点と線
日本デザイン

あなたはは海行きましたかー！？花火はー！？
もう最近は雨で花火大会も中止になったり、
海も雨降ってるから海には入らないとか、
自分の周りではそんな声をちらほらと聞いております。

でも海汚いから実際本気では入らない!!笑
もう8月に突入ですな。
ダイエットを春空けから頑張ってる人も今からなんて人もいると思うんだけどね。
ダイエットとかエクササイズとか季節要因ぽいけど、
目立ってるだけで、実は1年を通して男女は気にしていると思うんだよね。

秋なら、食欲の秋だ！芋類が上手い!!
冬なら、忘年会だ！クリスマスだ!!年越しだ!!!とか！

そして、なんかいつも本屋とかコンビニで目に留まる雑誌「Tarzan（ターザン）」
あなたはこの雑誌知ってますか？
強烈なキャッチコピーなので、一度位は目にした事があるかも？

てなワケで！本日8月突入2日目の記事は
惹き付けるキャッチコピーを雑誌Tarzan（ターザン）から学ぶ
です!!

学びポイント1　『言い訳させない！30代の男性をメインダーゲット』

▲20代後半〜30代男性をターゲットにしてまっせ！ってのが前面にでています。
でも実はこれ、女性にも向いてると思う。
ターゲットとしている年齢の旦那や彼氏が太ってきたとか、気をつけてね的な。
しかも、年齢は言い訳にならないって断言しているし、
30代超えたできあがった体をお持ちなサッカー選手を起用する事で、
男性なら「いいなー！」って欲で、
女性なら「こうはいかないけど、少しでも頑張ってほしい」的な欲とか。

学びポイント2　『1つの雑誌なのに、ユニセックス！』

▲さっきの回は男性が主なメインになっていたけど、
この回は女性をメインにしていますね。
しかも、「この夏は、本気！」って小さなキャッチコピーの方は深層心理に訴えかける内容に。
誰しも最初はがんばろーって思っているもの。
お腹をへこます方法を10個くらいは思いついても33個もあると想像でいないから、
「自分の知っている方法以外に他になにかあるかも！」と数字で期待させて、
関心をひきつけている感じだと思います。

学びポイント3　『真剣さでアピール！ターゲットを絞っているけど実は大衆向け』

▲こちらは部位別のトレーニングができてお得感があるんだけど、
実際ほとんどの人は「ココが気になる」「あそこが気になる」
と部位別がほとんどなので、
ターゲットを部位別としているけどほとんどの人がターゲットになっています。
イメージもコントラストを出し、シンプルにしている事で真剣なイメージも。

学びポイント4　『色使いや印象から興味関心をひく』

▲まず、キレイなで健康的な女性に目を向かせて、興味をひかせ、
次に文字にいくような作りに。
しかも女性ターゲットもいるので、いやらしさを感じない様になっているのも特徴的。
いやさしさを感じさせないのは、カラー。
爽やかな印象を与える水色と、引き締め効果のある黒でかっこよさプラス！
そして、3キロ3週間という決して高くない壁で入りやすい入口に。
あとサブキャッチで使われている「緊急」これは以前書いたレスポンス広告の反応、効果をUPさせるマジックワードの一つ！
>>キャッチコピー作り方！タイトルにマジックキーワードを活用する！

学びポイント5　『対照的でユニークな表現方法を使って入口を広げる』

▲身体を作りのトレーニングをしている人はきっと抱える疑問。
でも「素朴な」という言葉をプラスするだけで、
入り易さがかなりUP。
よくある疑問を吹き出しで演出したり、赤でPOPな印象にしている事で、
「読み易いよ！」「入り易いよ！」
というのを上手くアピールできていますね！
この回でもサブキャッチに「最新」というマジックワードが使用されています。

学びポイント6　『想定しているターゲットが興味をひく題材』

▲これは「Tarzan」が想定しているターゲットが興味をもつ内容をだしています。
この雑誌で言えば身体を鍛えている人ならほとんどの人が飲んでいるのはサプリだし、
効果のあるものなのか、中身大丈夫なのか？
とか色々不安や疑問があり、しかも結構値段も高いってのも事実。
これから試したいなって人も興味でる題材。

学びポイント7　『目指しているターゲット層が好きそうな男女のできるスポーツ』

▲ユニセックスならではですね。
イメージは男性を起用しつつ、記号や配色、フォントは可愛いらしく。
しかもここでのターゲットは「細マッチョ」になりたいとか、好意的な人。
そういうターゲット層な為、付随する男女共にしているゴルフにフォーカス。

学びポイント8　『かなり具体的な目標！深層心理型！』

▲黒で引き締め、女性を起用してカッコイイ印象に。
腕に影を落とす事で筋肉質な引き締まった身体をより効果的に演出している。
そして、目の動きとしては「カッコいい女性」→「カラダの改造」→「10課題」
は見れるようにしています。
ここで興味のある人は「10課題」の下の言葉を読みます。
なので、ここで書いてある課題はより具体的な内容に。

学びポイント9　『マジックキーワード多用！そして大きめな数字を使用して興味をひく』

▲まず、スペシャルだ！という事がそこまでガツガツでていない控えめだけど、「一度購入した人にはあれ？ちょっと違う？」的な印象を持たれるように表現されています。
まず、芸能人に目をいかせて、興味をひき、キャッチコピーに目がいくようになっています。
100？凄いな、どんな方法あるの？と興味を湧かせて、他の文字に目をいかせるようにして、
マジックキーワード（保存版とか特大号とか）を上記で紹介している刊よりもりもり入れて作ってますねー！

学びポイント10　『ターゲット層が興味のある題材だけど、実は大衆向けの題材』

▲体を鍛えている人は興味がある題材。
なのですが、誰もが知りたいと思っている題材でもあります。
なので、表紙もいつもとは違って、キャッチコピーとイメージをターゲットがイメージしやすい内容に。
短いシンプルで分かり易い、そしてイメージしやすい。
そして、興味もったなーって人が「賢く食べてますか？」という訴えを見ると、
きっと多くの人が「うーん、どうだろう？」となり、アクションを起こさせるような作りになっていますね！

学びポイント11　『イメージとキャッチコピーで脳と視覚を制覇する』

▲イメージとキャッチを合わせて一つに。
体を捻らせる事で、ウエストを細くみせ、文字で「逆三角形」という事で、視覚的にも脳的にも「おお！逆三だ！」とガチっと思ってしまうような作りになっています。
しかも、女性なら誰しもが考える「タルミ」。

学びポイント12　『言葉のもつイメージに対抗！』

▲これは凄いなーって個人的に思いました。
女性の美しいヒップラインに目がいくようにして、でもキャッチコピーは「肩こり・腰痛」という接骨院的な内容。
そうこれは、「肩こり・腰痛」のもつ言葉のイメージに上手に対抗できていますよね！
ギャップをだせているし、しかもカラーも黒一色でイメージにもっていかれすぎないようにしている。

学びポイント13　『あえてマイナーな言葉を選択して、ハードルを一気にさげる』

▲これはスポーツをしている人や興味がある人にターゲットを絞っています。
でもそれってやっぱほとんどの人が当てはまる！
そして「運動生理学」という聞き慣れない言葉を使用。
ほとんどの人が「なんぞ？」ってなるのを分かっているからこそ「入門」という単語をつけて、
一気に入口を広くしています。
色もグリーンなどを使用しているので、少し学術的な印象にして、
体について真面目に考えているよって言うのをアピールしているし、
「効率よく」という言葉を使用して、「時間浪費」っていうイメージをわかせている。

総括：

さて、「Tarzan（ターザン）」を題材にして考察してみましたが、
やはり、全てに共通していたのは

• ターゲットを絞っているようだけど、実は大衆向け
• 想定するターゲット層を絞る
• その層が興味関心のある題材を取り入れる
• キャッチコピーは短い
• サブキャッチにはマジックキーワードや訴えをいれる
• イメージとキャッチが合っている
• ほとんどがお悩み解決型

表現方法や演出方法、そして言葉のイメージが想定ターゲット層と合ってない場合の払拭方法とか、
私も見ていて勉強になりました！

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日本デザイン

• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法①
• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法②

の続きです。
んでは、早速いってみます！

5つ　『文字遊び型』

文字内に写真とかイラストとか入れたり、文字をグニって傾けたり、逆さまにしたり、裏っ返したりして表現しているキャッチコピー

6つ　『イメージ型』

企業とか商品の事を直接言わなくても、そのブランドがもつ雰囲気とか世界観を表現しているキャッチコピー

ルミネは正直、『顧客心理型』『文字遊び方』にも入ってしまうんじゃないかなーって感じです！
イメージ型はやっぱ個性がある商品が多いね。

画像探しまわったら結構疲れた！

では、今回で目的種類別の6つの表現方法は終わり！

—点と線
日本デザイン

以前の記事

• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法①

の続きです。

なんか今日は遅刻して会社にきてしまった為、
急いで書かなければ!!

という事で、もういきます！

3つ　『ユーモア型』

パロディとか、普通の言葉をひねってみたり、中吊り広告なら驚きを洗えたり！
普通とは違う目線からアプローチしているキャッチコピー

画像引用先：ネイバーまとめ

2つ　『データ・数字型』

記録やデータの数字で目をひくタイプ。
インパクトのある事実を用いて表現しているキャッチコピー

いやはや、データ型はネイバーになく、Google先生で拾ってきました。

では次回がこの表現方法のラスト記事となりますです！

今回の記事の次の記事

• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法③

—点と線
日本デザイン

昨日はビレバンの記事書いたからか、
もうビレバンに行きたくて行きたくてってなってしまったけど、
行けないので、ビレバンのストアアプリ入れて、
ニヤニヤと見て楽しんでたー！

いわゆる流通のPOPって第三者視点だから、
どっちかと言うとユーザーに近い存在だから楽しいんだけど、
今回は商品を持つ立場の人が考えるキャッチコピーにフォーカスフォーカス!!

以前にも、

• あなたは知ってた？キャッチコピー　目的別の種類

っていう目的別に合わせたキャッチコピーの記事を書いてるから、
良ければそっちも合わせてご覧くださいませ!!

今日は

【キャッチコピー】目的と種類で使い分ける6つの表現方法①

まず、この記事は少し長くなると予想されるので、
２、３個づつ書いていきますね!!

1つ　『顧客心理型』

ターゲットの気持ちや言葉など、その目線に立って表現しているキャッチコピー

2つ　『企業型メッセージ』

ブランド、企業の思いやスタッフの言葉など、
企業の目線で表現しているキャッチコピー

▲アウディさん、2006年の南アフリカのカー・オブ・ザ・イヤー受賞おめでとうございます！
2006年 ”世界”カー・オブ・ザ・イヤー受賞のBMWより。

▲BMWさん2006年世界カー・オブ・ザ・イヤー受賞おめでとうございます！
ルマン6連覇のアウディより。

▲アウディさん、ＢＭＷさん、ビューティーコンテストの受賞おめでとうございます！
エンジン・オブ・ザ・イヤーのスバルより。

▲ファミリー・スポーツカーの中でぶっちぎり

画像引用先：ネイバーまとめ

面白いし、とがってるなー。
最近ではTVとかでも見なくなってしまったタバコ系も。

そして、個人的な感想だけどやっぱ見ている側としては顧客心理型はやっぱ入りやすい。
企業型はかっこつけすぎてると、めっちゃ嘘っぽいとか、くっさ！とか思うけど、
この車のライバル心ばりばりでやりあってるのは微笑ましい。

では次回に続きます！

• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法②
• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法③

—点と線
日本デザイン

先週土曜の隅田川花火大会は途中で中止だったみたいだー!!
私はその時池袋にいたんだけど、
そこでも凄い雨ザーザー！
浴衣の人達がビショビショになっているのを見ました。
せっかく、浴衣着たのにがっかりしちゃうよね。
私は花火大会行ってないから、
来週末は花火大会に参戦しようと思っております!!

そして7月28日に私の妹の20歳の誕生日だったので、なんかないかなーって下北のヴィレッジバンガード（ビレバン）に行ったりして遊んでたんだけど、
やっぱPOPが面白いです！

あのPOPがあるだけで、私の滞在時間が倍倍になっていると思うの。うん。

そしてあのPOPがあるだけで、普段は興味もたないような商品にも関心がいってると思う。
そして、手をのばしてしまう。時に購買。
もちろん商品あってのPOPなんだけど、POPから私のアクションは結構起きている！

前も少しだけ記事書いたけど、
今日はビレバンの7月生まれの人へ送りたい！店長が選んだプレゼントのPOPを考察してみる!!
>>以前の記事はこちら（キャッチコピー　お役立ちまとめ13選）

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■記事：ヴィレッジバンガード【7月生まれ】誕生日プレゼント25選

考察：

• ターゲットが明確
• 数字が入っている

「7月生まれ」って部分は狭いターゲット層と見られがちだけど、
実はそうじゃない。なんだかんだ周りの友達の誕生日とか考えると毎月誰かしらなんか祝い事があったり。
だから、これは狭いとこ狙っているようで、実は結構広い層になっているんですね。
しかも誕生日じゃなくても「プレゼント」を考えている人なら何か、自分の知らない分野でも相手に合いそうなのあるかなって考えているはずなので、きっとこの記事を見ると思う！

■その1
オンラインストアPOP：『肉好きなあの人に贈る』

商品紹介＆値段：【ガガ様！？】肉タオル　1,800円

店内POP：『あのレディーガガも着用済み！』

考察：とがってますねー！ただ飾ってあったらきっと購入されない部類に入る商品ですよね。
でも肉の服を着て話題だったガガ様を巻き込んで、店内POPでは「着用済み」って書いてますからね!!
面白いジョークを交えてのPOPはなんか、プレゼントじゃなくてもネタで買う人もきっといるばず。
しかもここでのPOPは誰かに渡した時に、きっと渡す本人も使うはず。

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■その2
オンラインストアPOP：『ギフトに悩んだらこれ！』

商品紹介＆値段：【カラーLEDで異空間に！】バスプラネタリウムカラー　ブルー　2,625円

店内POP：『室内露天風呂。』

考察：これ！去年の9月に私買っちゃいました。
このさらっとしたPOPにやられたんです。友達の結婚祝いとしてあげました。
「お風呂ならお嫁さんと入れるし、お金ないっていってたから、確かに露天風呂気分でいいな！」
「でも、お風呂じゃなくても寝る前にも使えるし」
とかあのPOPで色々「買って良い条件」が駆け巡りました。
そして個人的にも欲しい商品！ちなみにピンクか黄色が！

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■その3
オンラインストアPOP：『この時期にもらうとうれしい！』

商品紹介＆値段：【グラスの中は金魚鉢。】COLD FISH ICE CUBE TRAY　788円

店内POP：–

考察：「この時期に〜」ってとこがいいですねぇ。
なぜなら、「限定」とか強い訴求感を与えずに「使うなら今だ！感」をだせている。
非常に素晴らしいと思います。
女性に向けた商品だと思うので、氷をこういうのでわざわざ作りたいと思わせる「おしゃれ感」や「透明感」が写真でもPOPでもよく表現されています。
【グラスの中は金魚鉢。】
という20代の女性が好きそうな表現方法も◎。

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■その4
オンラインストアPOP：『メガネ男子＆女子へ』

商品紹介＆値段：【ひげのメガネホルダー】Ｍｕｓｔａｃｈｅ　Ｖｉｎｃｅｎｔ　840円

店内POP：『英国執事ヴィンセント（69）』

考察：ターゲットがメガネをかけている男女というのが明確。
このパターンもターゲット範囲が狭そうで広いパターン。
メガネかけてる人って凄い多い。外ではコンタクト派はいっぱいいるし、
今はPCでの仕事用に目を保護する用のメガネもあるし、サングラスもあるし。
しかも安くてかわいい！ってのがよく演出されているー。
店内POPは、もう見たまんまやん！って感じですが。笑
だた、きっとこれはPOPで興味関心を「ん？ヴィンセント？」一旦ひき、
商品に向かせる感じだと思います。

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■その5
オンラインストアPOP：『できれば女子に贈ってほしい』

商品紹介＆値段：妄想マッピング -赤いブラＴシャツ-（レディース半袖）　3,600円

店内POP：『こんなに胸でかいか??世の男性諸君世よく焼き付けておけ』

考察：この「できれば」とかちょっと遠慮がちなのが、若い男性のお願いだよっみたいなイメージをわかせてくれて親近感ができる感じですね。
そして、誰か着てほしい人とか、ネタで胸の小さい子にとか、色々想像させてくれる。
商品のひきが強い、苦手な人も中にはいるけど、うまくPOPで嫌な印象を与えさせないようにしているのかなー！

>>記事そのものを見たい方はコチラから

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■総括：
商品から割り出されるターゲット設定が素晴らしいし、普通では売れない商品の特長をネタ的・実用的・印象的なのかなど、商品の目的と種類、そこから割れるターゲットを考えて、口調や表現方法を変えてアピールしている！
しかも、オンラインストアのPOPに共通しているのは全てのPOPが短いというところ。

もし私が在庫を抱えていたら確実にビレバンは見るし、在庫抱えてなくても参考にできるから見る!!

PS
最近は雨続き。ゲリラ豪雨も起きるから、折りたたみ傘が役にたっているけど、
凄い豪雨の時折りたたみ傘だと小さ過ぎてだめだったりするんだよね。
という事で、ビレバンにちょーかわいいビニ傘発!!見したので紹介しちゃいます！
>>引用、参考記事はコチラ（【英国王室御用達高級ビニール傘【FULTON/フルトン】）

このビニール傘なんか深くてかわいくないすか!?なんと、英国王室御用達の“高級”ビニール傘らしいよ。
ブランド名は【FULTON（フルトン）】
エリザベス女王も使ってるとな！凄い!!セレブだ。

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＜商品紹介＞
鳥かごのような形から名前が付いた「バードケージ」。
深いアーチ型で丸みのあるデザインは、バッグや肩周りも雨に濡れにくく、使い勝手も最高♪
ファッショナブルなレイングッズです。骨組みは、軽くて丈夫なファイバーグラス素材♪
開閉はツマミを上に滑らせるだけのスライド式です。
スムーズで軽く、素早く開けられて便利！金具などで指を挟む心配もなく、安全性に優れています。

柄は持ちやすい太さで、くぼみをつけるなど工夫がされたデザイン。
外側にはブランドロゴの入った、スナップホック式のベルトが付いています。
♪英国の気品漂う、高級ビニール傘。

【素材】塩化ビニル樹脂100％　【サイズ】全長：93(cm)　親骨長さ：66(cm)　広げた時の直径：85(cm)　【本体重さ】515g　【生産国】中国

—点と線
日本デザイン