猛暑です。もう暑くて、家で何もしてなくても汗がでるぅぅ。
休みの日は1日2、3回くらいシャワー浴びてるんじゃなかろーか！
そして明日は週末。もうすぐお盆の季節ですな。

しかも昨日は奈良の震度6強という誤報があったけど、
ちまたでは良い訓練になったのではないかって言われているみたい。
私もアラート鳴った時めっちゃ警戒したー！

今に始まった事じゃないけど、健康食品は需要があったけど、
東日本大震災とか原発事故での放射能とかあって、食の大切さが見直されて、健康食品に今まで興味なかった若い人も関心がでてきているみたいですな！
「オーガニックは高いから…」って敬遠していた人も「高いけど安心だからオーガニックを！」という考え方になる人も多く、
少しくらい高くてもオーガニック食品を手に取る人を見るのは、もう日常のよくある光景です。

という事で、今日は

「健康食品に使えるキャッチコピーの作り方ポイント5つ」

を書きます！

ポイント1　ターゲットの絞り込み

健康食品のターゲットは全日本国民！というくらい大衆化しております。（もちろん、全く関心の無い人もいる！）
なので、あなたが売りたい健康食品からターゲットを割り出してみてください。
病気のリスクが高まるのは年齢が上の方ですが、今では若年層も健康へ気を遣っている方もいます。
なので、その健康食品の効能や効果を書き出してみてください。
この効果から若年層？男性？女性？年齢が高め？などターゲットが絞れてくるので、
効果を書き出し、ターゲット想定をしてみましょう。

ポイント2　健康食品の効能と効果を含める

上記に書いたように効能や効果を書き出したら次は、

• その健康食品は一体どのように効果があるのか？

を具体的に書いてみてください。
この部分がその商品に興味を持っている人が知りたい情報となります。
なので、健康食品には効能や効果を入れる事は必須です！

ポイント3　カンタンな健康食品摂取方法を含める

誰でも継続していくには手軽さが重要となります！
なので、摂取方法に手間が掛かってしまうと見ている側は
「続けられないかもしれないし、続けられなかったらもったいないから保留にしよう」
と購買を保留にされてしまいます。
あ！手軽に始められない健康食品に嘘をついて手軽だと言う必要はないです！
あなたの健康食品の摂取方法がもし手軽なら、商品の最大のアピール武器になるので、キャッチコピーにいれてあげましょう！

ポイント4　お得感を出す

私もそうですが、誰もが「健康は手に入れたいけれど、安いとありがたい」と思っていますよね！
もし、今病魔に侵されている、難病にかかっている…など命の危機が迫る状況でない場合です。

• どれだけお得に健康を手に入れることが出来るか？
• きちんと継続して続けられる金額か？

一度購入しておしまいの商品だったら少し高くても購入されるかもしれないけど、
ほとんどの健康食品はリピートしていかなければならないので、
金額面はシビアに考えている人が多いです。
ただ、安ければ良いという訳でなく、
「この商品にならこのくらいの金額をだしても良い！」と思ってもらえる価値のある商品だと感じてもらえれば充分ですし、
そう思ってもらえるかどうかはキャッチコピー次第と言っても良いです！

ポイント5　数値を入れてイメージさせる

このポイントは記事タイトルや広告キャッチコピーにも言える事ですが、
ただ、良いものだ！と言われてもイメージしづらいです。
なので、その場合は数値をキャッチコピーにいれましょう。
「1日分の緑黄色野菜」とか「レモン100個分のビタミンC配合」とか「17種類のミックス野菜ジュース」などなど
こんな感じに数字を入れるだけでイメージがかなりわきやすくなります。
そうすると見ている人は自分の想像できるものに対して安心するので、結果的に見ている側を安心させてあげる事は売上げUPに繋がります。

総括：

商品から割り出されるターゲットを想定し、商品の効能・効果を具体的に書く。
そして、ある程度真実で価値のある商品だという事を分かってもらい、イメージしやすいように数値をいれられるものには入れていく！

では、猛暑に負けずに健康に、お盆を楽しんでください！

—点と線
日本デザイン

今日も暑いです。蒸します。しっかり水分と栄養をとっていこー！！

そして、私は以前秋葉原に住んでいたので、通院している病院が三ノ輪にありまして、
今日は三ノ輪まで病院に行ってきました！
下町だったー。懐かしいー。ま、そんな事はおいといいて!!
その病院の近くにポスターとか色々飾ってあるとこがあって、おばあちゃん達がそこでなんかお話してました。
よくみりゃ、そのポスターは松平健さんでした！人気なんだなー!!

そう、一度街に出れば、色んな種類のポスターや広告に溢れています。街に合わせてそのポスターも変わっていく。
そして、そのポスターや広告には作成者側からのメッセージや訴求が込められていて、その訴求したい相手によってイメージやテイスト、表現方法、アプローチはほんと様々！
要は想定しているターゲットへ伝える
という所が目的なので、「見てもらえるには」「見てもらった後は」「伝えるには」を考えに考え抜いて、試行錯誤していかないといません。
あなたがよく見るあのポスターも見る時間は一瞬かもしれないけど、実は何十時間っていう時間がかかっている場合がほとんど。

そんで、今日は

「広告キャッチコピー高齢者へ見てもらうためするべき事」

です！

1,気配り上手になりましょう

若い人だと、数字だけだったり、色々な方法で興味関心をもってもらう事ができますが、
特に高齢者向けのポスターに関してはその年代が興味関心をもってもらえる要素を盛り込まなければ見てもらえないようです。
デザインもオシャレとかより、文字が読みやすく、短く、シンプルにする必要があります。
うまく高齢者の心を掴んでいるポスターや広告は、細かい要素やデザインにもきちんと気配りができています。

2,高齢者に人気のタレントを起用

高齢者の男性に向けたものなのか、女性に向けたものなのか、兼用なのか？
とにかく人気、知名度あれば良いってものではなく、ポスターや広告で伝えたいメッセージを伝えられるようなイメージを持っている人というのも大きなポイントです。

やっぱ松平健さんは時代劇っぽいイメージなんですね!!

最近では不動産でもお墓でも老人ホームでも高齢者をターゲットにしたトラブルが増加しています。
しかも今は若者より、高齢者の人口の方が多い。
なので、このようなトラブルを未然に防ぐためのポスターによる注意喚起などもよく見かけるように！

—点と線
日本デザイン

今日も暑いけど、やっぱ洗濯物が凄い乾くー!!
しかも、私は二人暮らしをしているので、洗濯の量もたまっていくんですなー。
なんか雨凄い降って、先週くらい洗濯干せなかったもんで、クリーニングとかでもいいから、
誰かに洗濯をお願いしたいくらいたまってたので、洗濯できて心がスッキリー!!

でも、実際誰かにお願いするというのは意外と大変なんですよね。
やりとりの時間とか、スケジュールとか、意図が伝わってるかとか、確認、変更だし、指示とか。
むしろ自分でやっちゃった方が早い場合もあるのも事実。
でも、キャッチコピーを最初から学んで作るのは大変だし、販促の為に作ることは必須。
そういうのを作れる人は限られていて、そんな人がいつも社内にいるとは限らない。
キャッチコピーは商品が売れるか売れないかの決め手となる重要な役割の為、誰かに適当に書いてもらって済ませる訳にはいかない。
ということで、専門業者へ外注することになるのですが、外注時に業者に丸投げは絶対に行わない方が良いですね。
外注された方も、どういう意図なのかきちんと説明されないと分からないし、お互いきちんと理解して、納得のいく作品を作りたいのに、
発注先が、丸投げしたからOK！伝わってる！ではうまくいくものもいきません。

てことで、今日は

「キャッチコピーを外注する時に気をつける事まとめ」

です！

1,ターゲットや方向性を明確にして、きちんと伝える

まず第一にキャッチコピーのターゲットと方向性を明確にしないとキャッチコピーを作れないのですが、このターゲットと方向性を明確にするというのは、
作ってもらうキャッチコピーで伝える商品コンセプトをはっきりさせておくという事。
そしてそのキャッチコピーはどのようなターゲットを想定しているのか決めておくという事です。

外注までして、作ったキャッチコピーを多くの人の目に届けたいのはもちろん理解できますが、全ての人に届かせてしまうようにすると、誰の目にも響かないような内容になってしまう場合がほとんどなので、きちんと誰のための商品かを考え、ターゲットを想定してその想定しているターゲットに届かせる様にしましょう。

2,納品物の修正箇所は具体的に詳細に伝える

外注先から納品されたキャッチコピーが納得のいくものであったのならまったく問題ないです。
ただ、一発でOKというのはそうそうないです。
その修正を行ってもらう時には、問題点を指摘して、修正依頼を出すんですが、曖昧だったり、あやふやな物言いだと、ほとんどの外注先は混乱し、次にあがってきたものは全く訳の分からないものにあがってくる可能性もあります。
曖昧というのは「なんか物足りない気がするので」とか。
なのでもっと具体的に、どの辺りの何がなんで物足りなく感じるのか？もっとどういう表現をしてほしいのか？
可能な限り具体的に、詳細な問題点を伝えなければいけません。
また「かわいく」などでも人によって価値観が違う為、「かわいさ」の具体的な説明も必要です。
めんどくさって思われがちですが、コニュニケーションは綿密に行わないと、余計めんどくさくなるので行いましょう。

というのも、キャッチコピー作成依頼を受ける受注側は、企業が提供する商品の事を詳しく知らない為、商品の魅力を伝えるキャッチコピーなど作れるはずないんです。
なので、

• ターゲットや方向性を定める
• 修正箇所は具体的に伝える
• コミュニケーションを綿密にとる
• 発注と受注、両者の方向性を同じ方向へ
• 商品のイメージを共有する

はきちんと行いましょう！

失敗は避けれるものでもないです。それに失敗しないと成長もしません。
ただ、問題が生まれるであろういろいろな場面を想定し、
想定したら、その問題を事前に防ぐために何が不足しているか考える事はできるはずです！

—点と線
日本デザイン

今日もまた電車で通勤中にブログのネタ考えてて、
そういえばキャッチコピーを作る時にほとんど最初に行うのって「ターゲット想定」だなって。
でもそもそもその「ターゲット想定」って少し分かりづらかったんじゃないかなって思ってます。。。
私の中では商品から付随される予想できるターゲットは出来るだけ、出してくって感じだったんだけど、
出せるだけってどんだけって話にもなるなーとか色々ぐちゃぐちゃ思ってたりしました。

なので、今日は

「キャッチコピーのターゲット想定で抑えるべき5つの項目」

を書きます。

なので、ターゲット想定で抑えとく「性別」「年齢」「職業」「所得」「家族構成」の5つを書いてくますね。

項目1　「性別」

最初に言うからには絶対条件て事。
なぜならば、男なのか女なのかでかなり大きな差がでてきます。
理論的なものを好むのか感情やイメージを大切にするのか、イメージテイストなど好みの傾向も全く異なるので、男なのか女なのか絞っただけで、かなり変わります。

項目2　「年齢」

年齢による差も結構大きくなってきているんじゃないでしょうか。
今までは「歳をとる→収入が増える」が、最近では年齢とともに収入が増える見通しが立たない若者が増加している為、
購買意欲も低下しているそうです。

項目3　「職業」

職業は何の仕事をしているかというよりも、どのようなライフスタイルを送っているのかという予想ができるので、大切です。
東京の営業マンと、地方でペンションを開いている人とでは、もしも同じ年収だとしても、
日々感じている事、考えている事などの思考が全く変わってきます。

項目4　「所得」

特異な人でない限り職業、年齢でおおよその判断はできます。
そして所得も大きな要素となってきます。
どの程度の所得の人があなたの想定する購買層となるのか考える事でその商品が
日々の生活費の中でちょっと買えるものなのか
何かのイベントに合わせてちょっと奮発して買うものなのか
貯金を貯めて買うものなのか
など収入から想定する商品の立ち位置のようなものも重要になってくると思います。

項目5　「家族構成」

物事を考える上で家族構成は多いに影響すると考えられています。
子どもがいるか、いないかだけで差が出ます。
自分の事だけにお金を使えるか
家族と相談して購入を決めるのか
あるいは将来の子どもたちの事を考えてより安全なもの、安心なものを求めるなど、
独身の時には考えてもいないような価値観が生まれたりするわけです。

—点と線
日本デザイン

あなたはは海行きましたかー！？花火はー！？
もう最近は雨で花火大会も中止になったり、
海も雨降ってるから海には入らないとか、
自分の周りではそんな声をちらほらと聞いております。

でも海汚いから実際本気では入らない!!笑
もう8月に突入ですな。
ダイエットを春空けから頑張ってる人も今からなんて人もいると思うんだけどね。
ダイエットとかエクササイズとか季節要因ぽいけど、
目立ってるだけで、実は1年を通して男女は気にしていると思うんだよね。

秋なら、食欲の秋だ！芋類が上手い!!
冬なら、忘年会だ！クリスマスだ!!年越しだ!!!とか！

そして、なんかいつも本屋とかコンビニで目に留まる雑誌「Tarzan（ターザン）」
あなたはこの雑誌知ってますか？
強烈なキャッチコピーなので、一度位は目にした事があるかも？

てなワケで！本日8月突入2日目の記事は
惹き付けるキャッチコピーを雑誌Tarzan（ターザン）から学ぶ
です!!

学びポイント1　『言い訳させない！30代の男性をメインダーゲット』

▲20代後半〜30代男性をターゲットにしてまっせ！ってのが前面にでています。
でも実はこれ、女性にも向いてると思う。
ターゲットとしている年齢の旦那や彼氏が太ってきたとか、気をつけてね的な。
しかも、年齢は言い訳にならないって断言しているし、
30代超えたできあがった体をお持ちなサッカー選手を起用する事で、
男性なら「いいなー！」って欲で、
女性なら「こうはいかないけど、少しでも頑張ってほしい」的な欲とか。

学びポイント2　『1つの雑誌なのに、ユニセックス！』

▲さっきの回は男性が主なメインになっていたけど、
この回は女性をメインにしていますね。
しかも、「この夏は、本気！」って小さなキャッチコピーの方は深層心理に訴えかける内容に。
誰しも最初はがんばろーって思っているもの。
お腹をへこます方法を10個くらいは思いついても33個もあると想像でいないから、
「自分の知っている方法以外に他になにかあるかも！」と数字で期待させて、
関心をひきつけている感じだと思います。

学びポイント3　『真剣さでアピール！ターゲットを絞っているけど実は大衆向け』

▲こちらは部位別のトレーニングができてお得感があるんだけど、
実際ほとんどの人は「ココが気になる」「あそこが気になる」
と部位別がほとんどなので、
ターゲットを部位別としているけどほとんどの人がターゲットになっています。
イメージもコントラストを出し、シンプルにしている事で真剣なイメージも。

学びポイント4　『色使いや印象から興味関心をひく』

▲まず、キレイなで健康的な女性に目を向かせて、興味をひかせ、
次に文字にいくような作りに。
しかも女性ターゲットもいるので、いやらしさを感じない様になっているのも特徴的。
いやさしさを感じさせないのは、カラー。
爽やかな印象を与える水色と、引き締め効果のある黒でかっこよさプラス！
そして、3キロ3週間という決して高くない壁で入りやすい入口に。
あとサブキャッチで使われている「緊急」これは以前書いたレスポンス広告の反応、効果をUPさせるマジックワードの一つ！
>>キャッチコピー作り方！タイトルにマジックキーワードを活用する！

学びポイント5　『対照的でユニークな表現方法を使って入口を広げる』

▲身体を作りのトレーニングをしている人はきっと抱える疑問。
でも「素朴な」という言葉をプラスするだけで、
入り易さがかなりUP。
よくある疑問を吹き出しで演出したり、赤でPOPな印象にしている事で、
「読み易いよ！」「入り易いよ！」
というのを上手くアピールできていますね！
この回でもサブキャッチに「最新」というマジックワードが使用されています。

学びポイント6　『想定しているターゲットが興味をひく題材』

▲これは「Tarzan」が想定しているターゲットが興味をもつ内容をだしています。
この雑誌で言えば身体を鍛えている人ならほとんどの人が飲んでいるのはサプリだし、
効果のあるものなのか、中身大丈夫なのか？
とか色々不安や疑問があり、しかも結構値段も高いってのも事実。
これから試したいなって人も興味でる題材。

学びポイント7　『目指しているターゲット層が好きそうな男女のできるスポーツ』

▲ユニセックスならではですね。
イメージは男性を起用しつつ、記号や配色、フォントは可愛いらしく。
しかもここでのターゲットは「細マッチョ」になりたいとか、好意的な人。
そういうターゲット層な為、付随する男女共にしているゴルフにフォーカス。

学びポイント8　『かなり具体的な目標！深層心理型！』

▲黒で引き締め、女性を起用してカッコイイ印象に。
腕に影を落とす事で筋肉質な引き締まった身体をより効果的に演出している。
そして、目の動きとしては「カッコいい女性」→「カラダの改造」→「10課題」
は見れるようにしています。
ここで興味のある人は「10課題」の下の言葉を読みます。
なので、ここで書いてある課題はより具体的な内容に。

学びポイント9　『マジックキーワード多用！そして大きめな数字を使用して興味をひく』

▲まず、スペシャルだ！という事がそこまでガツガツでていない控えめだけど、「一度購入した人にはあれ？ちょっと違う？」的な印象を持たれるように表現されています。
まず、芸能人に目をいかせて、興味をひき、キャッチコピーに目がいくようになっています。
100？凄いな、どんな方法あるの？と興味を湧かせて、他の文字に目をいかせるようにして、
マジックキーワード（保存版とか特大号とか）を上記で紹介している刊よりもりもり入れて作ってますねー！

学びポイント10　『ターゲット層が興味のある題材だけど、実は大衆向けの題材』

▲体を鍛えている人は興味がある題材。
なのですが、誰もが知りたいと思っている題材でもあります。
なので、表紙もいつもとは違って、キャッチコピーとイメージをターゲットがイメージしやすい内容に。
短いシンプルで分かり易い、そしてイメージしやすい。
そして、興味もったなーって人が「賢く食べてますか？」という訴えを見ると、
きっと多くの人が「うーん、どうだろう？」となり、アクションを起こさせるような作りになっていますね！

学びポイント11　『イメージとキャッチコピーで脳と視覚を制覇する』

▲イメージとキャッチを合わせて一つに。
体を捻らせる事で、ウエストを細くみせ、文字で「逆三角形」という事で、視覚的にも脳的にも「おお！逆三だ！」とガチっと思ってしまうような作りになっています。
しかも、女性なら誰しもが考える「タルミ」。

学びポイント12　『言葉のもつイメージに対抗！』

▲これは凄いなーって個人的に思いました。
女性の美しいヒップラインに目がいくようにして、でもキャッチコピーは「肩こり・腰痛」という接骨院的な内容。
そうこれは、「肩こり・腰痛」のもつ言葉のイメージに上手に対抗できていますよね！
ギャップをだせているし、しかもカラーも黒一色でイメージにもっていかれすぎないようにしている。

学びポイント13　『あえてマイナーな言葉を選択して、ハードルを一気にさげる』

▲これはスポーツをしている人や興味がある人にターゲットを絞っています。
でもそれってやっぱほとんどの人が当てはまる！
そして「運動生理学」という聞き慣れない言葉を使用。
ほとんどの人が「なんぞ？」ってなるのを分かっているからこそ「入門」という単語をつけて、
一気に入口を広くしています。
色もグリーンなどを使用しているので、少し学術的な印象にして、
体について真面目に考えているよって言うのをアピールしているし、
「効率よく」という言葉を使用して、「時間浪費」っていうイメージをわかせている。

総括：

さて、「Tarzan（ターザン）」を題材にして考察してみましたが、
やはり、全てに共通していたのは

• ターゲットを絞っているようだけど、実は大衆向け
• 想定するターゲット層を絞る
• その層が興味関心のある題材を取り入れる
• キャッチコピーは短い
• サブキャッチにはマジックキーワードや訴えをいれる
• イメージとキャッチが合っている
• ほとんどがお悩み解決型

表現方法や演出方法、そして言葉のイメージが想定ターゲット層と合ってない場合の払拭方法とか、
私も見ていて勉強になりました！

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• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法①
• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法②

の続きです。
んでは、早速いってみます！

5つ　『文字遊び型』

文字内に写真とかイラストとか入れたり、文字をグニって傾けたり、逆さまにしたり、裏っ返したりして表現しているキャッチコピー

6つ　『イメージ型』

企業とか商品の事を直接言わなくても、そのブランドがもつ雰囲気とか世界観を表現しているキャッチコピー

ルミネは正直、『顧客心理型』『文字遊び方』にも入ってしまうんじゃないかなーって感じです！
イメージ型はやっぱ個性がある商品が多いね。

画像探しまわったら結構疲れた！

では、今回で目的種類別の6つの表現方法は終わり！

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日本デザイン

以前の記事

• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法①

の続きです。

なんか今日は遅刻して会社にきてしまった為、
急いで書かなければ!!

という事で、もういきます！

3つ　『ユーモア型』

パロディとか、普通の言葉をひねってみたり、中吊り広告なら驚きを洗えたり！
普通とは違う目線からアプローチしているキャッチコピー

画像引用先：ネイバーまとめ

2つ　『データ・数字型』

記録やデータの数字で目をひくタイプ。
インパクトのある事実を用いて表現しているキャッチコピー

いやはや、データ型はネイバーになく、Google先生で拾ってきました。

では次回がこの表現方法のラスト記事となりますです！

今回の記事の次の記事

• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法③

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日本デザイン

昨日はビレバンの記事書いたからか、
もうビレバンに行きたくて行きたくてってなってしまったけど、
行けないので、ビレバンのストアアプリ入れて、
ニヤニヤと見て楽しんでたー！

いわゆる流通のPOPって第三者視点だから、
どっちかと言うとユーザーに近い存在だから楽しいんだけど、
今回は商品を持つ立場の人が考えるキャッチコピーにフォーカスフォーカス!!

以前にも、

• あなたは知ってた？キャッチコピー　目的別の種類

っていう目的別に合わせたキャッチコピーの記事を書いてるから、
良ければそっちも合わせてご覧くださいませ!!

今日は

【キャッチコピー】目的と種類で使い分ける6つの表現方法①

まず、この記事は少し長くなると予想されるので、
２、３個づつ書いていきますね!!

1つ　『顧客心理型』

ターゲットの気持ちや言葉など、その目線に立って表現しているキャッチコピー

2つ　『企業型メッセージ』

ブランド、企業の思いやスタッフの言葉など、
企業の目線で表現しているキャッチコピー

▲アウディさん、2006年の南アフリカのカー・オブ・ザ・イヤー受賞おめでとうございます！
2006年 ”世界”カー・オブ・ザ・イヤー受賞のBMWより。

▲BMWさん2006年世界カー・オブ・ザ・イヤー受賞おめでとうございます！
ルマン6連覇のアウディより。

▲アウディさん、ＢＭＷさん、ビューティーコンテストの受賞おめでとうございます！
エンジン・オブ・ザ・イヤーのスバルより。

▲ファミリー・スポーツカーの中でぶっちぎり

画像引用先：ネイバーまとめ

面白いし、とがってるなー。
最近ではTVとかでも見なくなってしまったタバコ系も。

そして、個人的な感想だけどやっぱ見ている側としては顧客心理型はやっぱ入りやすい。
企業型はかっこつけすぎてると、めっちゃ嘘っぽいとか、くっさ！とか思うけど、
この車のライバル心ばりばりでやりあってるのは微笑ましい。

では次回に続きます！

• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法②
• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法③

—点と線
日本デザイン

今日は涼しいぃー。でもムシムシする……。
朝起きたらいつもJ-waveをかけるのが日課です。
仕事中も基本一人の時はかけるんだけど、
一人の時って仕事に没頭すると時間忘れちゃうから、
J-waveをかけてDJとかコーナーとかで時間を把握してるようにして、
「このコーナーの間にどこまでやる」っていうタスクをしてる！
（たまにハードロックサイケ系を好んでよく聞きますが！）

あとJ-waveでは耳に残るワードとかあって、「へー」ポイントが多々あるのです！

キャッチコピーにも目に入りやすかったり、印象に残りやすいワードがある！
そのキャッチコピーの効果UPさせる魔法の言葉、マジックキーワードの活用を書いてく！

効果をUPさせるマジックキーワードとは？ ＜レスポンス広告の場合＞

「シンプル」「簡単な言葉で」「なるべく短く要点を」 って感じで、見てる人が分かりやすい！ってのが重要。
この上記3つは基本中の基本でやって当たり前レベルなんです。
でも、上記3つだけやれば良いって思ってる人も結構いるし、
それだけだと自分が期待しているような反応が出せない事のが多い。

補足：レスポンス広告とは…… 雑誌とかカタログとかに掲載されている商品（健康食品や化粧品とか）の広告のこと！ 説明がいっぱいあって、「お問い合わせはこちら」とかクリックを促してる、押しがめっしゃTUEEEな広告。

アクセスUP、効果のあるキャッチコピーを作る2つ！

まず効果のある、反応の良いキャッチコピーを作る上で大切な2つのコトがあります！

1）「キャッチコピーで何をアピールする？」

あなたがアピールするべきなのは 「値段／価格？」「最新／新情報？」「機能／特徴？」 のどれなのか考えてみましょう！

こっちの記事に詳しく書いてあるので気になったら参照してね。

• あなたは知ってた？キャッチコピー　目的別の種類

「するべき」というのはあなたが想定しているターゲット層が注目するワードを使用するという事。
ターゲット層が

• 「魅力的だと感じるフレーズ」
• 「強く興味関心をもつような無視できない内容をイメージさせる、最新／限定の情報」

など、どの種類のキャッチコピーにするかを決める！

2）「端的、簡易的に！一目見てイメージがわく表現方法は？」

書く側はおしゃれな表現とか横文字いれたり、かっこよくしたいって思うかもしれない！
例えば
もののけ姫の「生きろ！」とか ルミネの「脱皮したら、春」とかとか。
でもそういうのはイメージ広告の方だからアーティステックなのはレスポンス広告には向かないんです。

レスポンス広告に必要なのは「売れる表現、言い回し、フレーズ」です。

つまり1）で書いた「値段／価格」「最新／新情報」「機能／特徴」をそのまま見てる人に伝えるんじゃなくて、 見てる人（あなたが想定しているターゲット層）の興味関心をもたせて、気になってもらえるような表現をする。 こっちの記事に詳しく書いてあるので気になったら参照してね。

• キャッチコピー作り方！つかみのあるタイトルと記事見出しの8つのポイント

気になってもらえるような具体的な3つの表現ポイントと例題

このつに気をつけるだけでもかなり変わる！

• 擬態語と擬音語を使う（ドキドキとか）
• ネガティブワードはポジティブワードへ
• 具体的な数字をいれる

例題）

1. 「レーザー脱毛なら肌を痛めない！」→「レーザー脱毛でみんなが触りたくなるツルツルの肌に！」
2. 「損をしたくない人へ！簡単家計簿アプリ」→「もっとお金が貯まる、カンタン家計簿アプリ」
3. 「初心者向けのFXトレードマニュアル」→「初心者でもFXトレードで失敗しない24つのポイント」

こんな感じで3つの表現ポイントを使用すると、信頼度も増すのであなたのキャッチコピーの訴求力は何倍もUPするのですなー。

もっともっとキャッチコピーを見てる人の興味関心をわかせる表現

あなたと同じ商品を持っている競合がいたとしたら、その競合とは同じにならないように見せ方や言い回し方などの表現方法を変えて差別化させることです。

つまり、あなた自身の表現方法を増やすということ。

なたが常日頃からネットやDMとか他のレスポンス広告を見て、参考になる言い回しとか、 「これいつか使えるかも」とかあったら、メモや保存しておくとか！
強制とかじゃなくて、例えばなので！ ちなみに、私がやっているのは電車の中吊り広告とか見て、

どこに最初に目が行ったか！ってのを確認してる！

「お、文字より商品に先に目がいったなー。こういう見せ方してるからか」とか。
勉強する！って意気込むと嫌になってきたりもするので、メモや保存までしてなくても、 そういう自分がやりやすいのから入るといいかななんて思います。

こっちの記事に詳しく書いてあるので気になったら参照してね。

• キャッチコピーをひと工夫しよう！マル秘☆活用術

PS

大切な事を言い忘れていました。

本記事の大切な部分マジックキーワードはこちら！

レスポンス広告の反応、効果をUPさせるマジックワード

今、新、得、魔法、保証、公開、唯一、警告、簡単、秘訣、発表、事実、発見、緊急、突然、理由、話題、秘密、究極、速報、真実、奇跡、即効、衝撃、限定、無料、方法、お金、遂に、求む、なぜ、あなた、すぐに、パワー、セール、ご紹介、シンプル、マジック、バーゲン などなど

—点と線
日本デザイン

今日はとうとう丑の日ですが、うなぎ食べます!?
私は絶対食べると意気込んでおりましたが、なんか食べる気がせず……。
結局「う」がつく食べ物なら良いって事を知ってしまったから、
冷たいうどん食べる事にした。もう決定した!!

そして、先週末!!実は土曜はでかけずに自宅で作業してますたので、日曜！
先週、先々週は結構遊び回ったので、お家DAYをしてますた。
そんで豊田利晃監督の「モンスターズクラブ（Monsters Club）」って言う映画とか、関テレのバラエティのDVD見たりゆったり、涼しく過ごしてまんた！
久々に窪塚洋介みたー！作品自体は短かったなー。映画にしては短過ぎたなー。
アナーキーで結構社会的な印象。

単に映画といっても、色々ジャンルがあるよねー。私はホラー以外ならなんでもこい派です。
邦画でも洋画でも。
ただ、社会的な難しいものとか戦争系とかはやっぱ「見るぞ！」って気持ち作らないとダレるってか疲れる。

実は意外と知られていないけど、キャッチコピーにも種類があるの！

あなたの目的にそのキャッチコピーは合ってる？
種類の使い分けができるようになると、見てる人が受ける印象も変わってくるので、
目的別にキャッチコピーの種類を書いてく!!

種類1　アピール優先度が商品の「値段／価格」の場合のキャッチコピー

商品の価格を「破格」「特価」などただ安易に「安い」と伝えるだけだと、以下記事にも書きましたが、
見ている人が商品と価格が見合っていないと感じたり、あまりにも安すぎるんじゃないかとか思うと、
一気に疑われてしまいますし、その商品の良い箇所が安さ以外にないようにも思えてきたりもしてしまいます。

• 不信感を煽ってる！？キャッチコピー　3つのミスしてませんか？

なので、価格や値段だけのアピールではなく、
「この商品はどのくらい良いクオリティで、どのくらいの価格なのか」
ということを、一緒に伝えると、見ている人へ「価値があるけど安い、だからお得」という事を、アピールできます。
なので、「自分にとって価値がある！なのに安い!!」と感じさせるようなキャッチコピーを作ることが、重要になるキャッチコピーです。

種類2　アピール優先度が商品の「最新／新情報」の場合のキャッチコピー

人というものは、好奇心があるので新しい情報に目がいきやすくなっています。
なので、目がいきやすい文字をキャッチコピーの頭にもっていくようにするとクリックがされやすくなります。
また、ここから派生する「限定」要素を入れると効果が現れ易くなります。
例えば、「数量限定、期間限定」など。

種類3　アピール優先度が商品の「機能／特徴」の場合のキャッチコピー

商品の「機能／特徴」をアピールするにはキャッチコピーやセカンドコピー（サブコピー）やボディコピーなどを、活用して行く事が大切。

• 商品の一番メインとなるアピール箇所をキャッチコピーに記載
• その特徴となる内容をセカンドコピーに記載
• その他詳細な内容や機能をボディコピーに記載

ただ文字を羅列するだけではなく、明確な文章にまとめると見ている人に「読んでほしい、見てほしい箇所」が一目で分かるようになる！

総括：内容を精査すると見ている人へ効果的なキャッチコピーが作れるようになる！

上記のように目的やあなたのターゲット層に合わせて、キャッチコピーにまとめる文章を精査、表現する事で、
効果のあるキャッチコピーを作ることができるようになります！

PS
本日2013年7月22日は丑の日！しつこくてすみません。
という事で、東京都内のうなぎ屋さんのランキングTOP5

1. 「かぶと」東京都豊島区池袋2-53-2
2. 「尾花」東京都荒川区南千住5-33-1
3. 「鰻禅」東京都墨田区吾妻橋1-19-12
4. 「安斎」東京都杉並区荻窪4-12-16
5. 「うなぎ魚政」東京都葛飾区四つ木1-31-10

転載元：食べログ東京うなぎランキング

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