• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法①
• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法②

の続きです。
んでは、早速いってみます！

5つ　『文字遊び型』

文字内に写真とかイラストとか入れたり、文字をグニって傾けたり、逆さまにしたり、裏っ返したりして表現しているキャッチコピー

6つ　『イメージ型』

企業とか商品の事を直接言わなくても、そのブランドがもつ雰囲気とか世界観を表現しているキャッチコピー

ルミネは正直、『顧客心理型』『文字遊び方』にも入ってしまうんじゃないかなーって感じです！
イメージ型はやっぱ個性がある商品が多いね。

画像探しまわったら結構疲れた！

では、今回で目的種類別の6つの表現方法は終わり！

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以前の記事

• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法①

の続きです。

なんか今日は遅刻して会社にきてしまった為、
急いで書かなければ!!

という事で、もういきます！

3つ　『ユーモア型』

パロディとか、普通の言葉をひねってみたり、中吊り広告なら驚きを洗えたり！
普通とは違う目線からアプローチしているキャッチコピー

画像引用先：ネイバーまとめ

2つ　『データ・数字型』

記録やデータの数字で目をひくタイプ。
インパクトのある事実を用いて表現しているキャッチコピー

いやはや、データ型はネイバーになく、Google先生で拾ってきました。

では次回がこの表現方法のラスト記事となりますです！

今回の記事の次の記事

• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法③

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昨日はビレバンの記事書いたからか、
もうビレバンに行きたくて行きたくてってなってしまったけど、
行けないので、ビレバンのストアアプリ入れて、
ニヤニヤと見て楽しんでたー！

いわゆる流通のPOPって第三者視点だから、
どっちかと言うとユーザーに近い存在だから楽しいんだけど、
今回は商品を持つ立場の人が考えるキャッチコピーにフォーカスフォーカス!!

以前にも、

• あなたは知ってた？キャッチコピー　目的別の種類

っていう目的別に合わせたキャッチコピーの記事を書いてるから、
良ければそっちも合わせてご覧くださいませ!!

今日は

【キャッチコピー】目的と種類で使い分ける6つの表現方法①

まず、この記事は少し長くなると予想されるので、
２、３個づつ書いていきますね!!

1つ　『顧客心理型』

ターゲットの気持ちや言葉など、その目線に立って表現しているキャッチコピー

2つ　『企業型メッセージ』

ブランド、企業の思いやスタッフの言葉など、
企業の目線で表現しているキャッチコピー

▲アウディさん、2006年の南アフリカのカー・オブ・ザ・イヤー受賞おめでとうございます！
2006年 ”世界”カー・オブ・ザ・イヤー受賞のBMWより。

▲BMWさん2006年世界カー・オブ・ザ・イヤー受賞おめでとうございます！
ルマン6連覇のアウディより。

▲アウディさん、ＢＭＷさん、ビューティーコンテストの受賞おめでとうございます！
エンジン・オブ・ザ・イヤーのスバルより。

▲ファミリー・スポーツカーの中でぶっちぎり

画像引用先：ネイバーまとめ

面白いし、とがってるなー。
最近ではTVとかでも見なくなってしまったタバコ系も。

そして、個人的な感想だけどやっぱ見ている側としては顧客心理型はやっぱ入りやすい。
企業型はかっこつけすぎてると、めっちゃ嘘っぽいとか、くっさ！とか思うけど、
この車のライバル心ばりばりでやりあってるのは微笑ましい。

では次回に続きます！

• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法②
• キャッチコピー　目的と種類で使い分ける6つの表現方法③

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今日は涼しいぃー。でもムシムシする……。
朝起きたらいつもJ-waveをかけるのが日課です。
仕事中も基本一人の時はかけるんだけど、
一人の時って仕事に没頭すると時間忘れちゃうから、
J-waveをかけてDJとかコーナーとかで時間を把握してるようにして、
「このコーナーの間にどこまでやる」っていうタスクをしてる！
（たまにハードロックサイケ系を好んでよく聞きますが！）

あとJ-waveでは耳に残るワードとかあって、「へー」ポイントが多々あるのです！

キャッチコピーにも目に入りやすかったり、印象に残りやすいワードがある！
そのキャッチコピーの効果UPさせる魔法の言葉、マジックキーワードの活用を書いてく！

効果をUPさせるマジックキーワードとは？ ＜レスポンス広告の場合＞

「シンプル」「簡単な言葉で」「なるべく短く要点を」 って感じで、見てる人が分かりやすい！ってのが重要。
この上記3つは基本中の基本でやって当たり前レベルなんです。
でも、上記3つだけやれば良いって思ってる人も結構いるし、
それだけだと自分が期待しているような反応が出せない事のが多い。

補足：レスポンス広告とは…… 雑誌とかカタログとかに掲載されている商品（健康食品や化粧品とか）の広告のこと！ 説明がいっぱいあって、「お問い合わせはこちら」とかクリックを促してる、押しがめっしゃTUEEEな広告。

アクセスUP、効果のあるキャッチコピーを作る2つ！

まず効果のある、反応の良いキャッチコピーを作る上で大切な2つのコトがあります！

1）「キャッチコピーで何をアピールする？」

あなたがアピールするべきなのは 「値段／価格？」「最新／新情報？」「機能／特徴？」 のどれなのか考えてみましょう！

こっちの記事に詳しく書いてあるので気になったら参照してね。

• あなたは知ってた？キャッチコピー　目的別の種類

「するべき」というのはあなたが想定しているターゲット層が注目するワードを使用するという事。
ターゲット層が

• 「魅力的だと感じるフレーズ」
• 「強く興味関心をもつような無視できない内容をイメージさせる、最新／限定の情報」

など、どの種類のキャッチコピーにするかを決める！

2）「端的、簡易的に！一目見てイメージがわく表現方法は？」

書く側はおしゃれな表現とか横文字いれたり、かっこよくしたいって思うかもしれない！
例えば
もののけ姫の「生きろ！」とか ルミネの「脱皮したら、春」とかとか。
でもそういうのはイメージ広告の方だからアーティステックなのはレスポンス広告には向かないんです。

レスポンス広告に必要なのは「売れる表現、言い回し、フレーズ」です。

つまり1）で書いた「値段／価格」「最新／新情報」「機能／特徴」をそのまま見てる人に伝えるんじゃなくて、 見てる人（あなたが想定しているターゲット層）の興味関心をもたせて、気になってもらえるような表現をする。 こっちの記事に詳しく書いてあるので気になったら参照してね。

• キャッチコピー作り方！つかみのあるタイトルと記事見出しの8つのポイント

気になってもらえるような具体的な3つの表現ポイントと例題

このつに気をつけるだけでもかなり変わる！

• 擬態語と擬音語を使う（ドキドキとか）
• ネガティブワードはポジティブワードへ
• 具体的な数字をいれる

例題）

1. 「レーザー脱毛なら肌を痛めない！」→「レーザー脱毛でみんなが触りたくなるツルツルの肌に！」
2. 「損をしたくない人へ！簡単家計簿アプリ」→「もっとお金が貯まる、カンタン家計簿アプリ」
3. 「初心者向けのFXトレードマニュアル」→「初心者でもFXトレードで失敗しない24つのポイント」

こんな感じで3つの表現ポイントを使用すると、信頼度も増すのであなたのキャッチコピーの訴求力は何倍もUPするのですなー。

もっともっとキャッチコピーを見てる人の興味関心をわかせる表現

あなたと同じ商品を持っている競合がいたとしたら、その競合とは同じにならないように見せ方や言い回し方などの表現方法を変えて差別化させることです。

つまり、あなた自身の表現方法を増やすということ。

なたが常日頃からネットやDMとか他のレスポンス広告を見て、参考になる言い回しとか、 「これいつか使えるかも」とかあったら、メモや保存しておくとか！
強制とかじゃなくて、例えばなので！ ちなみに、私がやっているのは電車の中吊り広告とか見て、

どこに最初に目が行ったか！ってのを確認してる！

「お、文字より商品に先に目がいったなー。こういう見せ方してるからか」とか。
勉強する！って意気込むと嫌になってきたりもするので、メモや保存までしてなくても、 そういう自分がやりやすいのから入るといいかななんて思います。

こっちの記事に詳しく書いてあるので気になったら参照してね。

• キャッチコピーをひと工夫しよう！マル秘☆活用術

PS

大切な事を言い忘れていました。

本記事の大切な部分マジックキーワードはこちら！

レスポンス広告の反応、効果をUPさせるマジックワード

今、新、得、魔法、保証、公開、唯一、警告、簡単、秘訣、発表、事実、発見、緊急、突然、理由、話題、秘密、究極、速報、真実、奇跡、即効、衝撃、限定、無料、方法、お金、遂に、求む、なぜ、あなた、すぐに、パワー、セール、ご紹介、シンプル、マジック、バーゲン などなど

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今日はとうとう丑の日ですが、うなぎ食べます!?
私は絶対食べると意気込んでおりましたが、なんか食べる気がせず……。
結局「う」がつく食べ物なら良いって事を知ってしまったから、
冷たいうどん食べる事にした。もう決定した!!

そして、先週末!!実は土曜はでかけずに自宅で作業してますたので、日曜！
先週、先々週は結構遊び回ったので、お家DAYをしてますた。
そんで豊田利晃監督の「モンスターズクラブ（Monsters Club）」って言う映画とか、関テレのバラエティのDVD見たりゆったり、涼しく過ごしてまんた！
久々に窪塚洋介みたー！作品自体は短かったなー。映画にしては短過ぎたなー。
アナーキーで結構社会的な印象。

単に映画といっても、色々ジャンルがあるよねー。私はホラー以外ならなんでもこい派です。
邦画でも洋画でも。
ただ、社会的な難しいものとか戦争系とかはやっぱ「見るぞ！」って気持ち作らないとダレるってか疲れる。

実は意外と知られていないけど、キャッチコピーにも種類があるの！

あなたの目的にそのキャッチコピーは合ってる？
種類の使い分けができるようになると、見てる人が受ける印象も変わってくるので、
目的別にキャッチコピーの種類を書いてく!!

種類1　アピール優先度が商品の「値段／価格」の場合のキャッチコピー

商品の価格を「破格」「特価」などただ安易に「安い」と伝えるだけだと、以下記事にも書きましたが、
見ている人が商品と価格が見合っていないと感じたり、あまりにも安すぎるんじゃないかとか思うと、
一気に疑われてしまいますし、その商品の良い箇所が安さ以外にないようにも思えてきたりもしてしまいます。

• 不信感を煽ってる！？キャッチコピー　3つのミスしてませんか？

なので、価格や値段だけのアピールではなく、
「この商品はどのくらい良いクオリティで、どのくらいの価格なのか」
ということを、一緒に伝えると、見ている人へ「価値があるけど安い、だからお得」という事を、アピールできます。
なので、「自分にとって価値がある！なのに安い!!」と感じさせるようなキャッチコピーを作ることが、重要になるキャッチコピーです。

種類2　アピール優先度が商品の「最新／新情報」の場合のキャッチコピー

人というものは、好奇心があるので新しい情報に目がいきやすくなっています。
なので、目がいきやすい文字をキャッチコピーの頭にもっていくようにするとクリックがされやすくなります。
また、ここから派生する「限定」要素を入れると効果が現れ易くなります。
例えば、「数量限定、期間限定」など。

種類3　アピール優先度が商品の「機能／特徴」の場合のキャッチコピー

商品の「機能／特徴」をアピールするにはキャッチコピーやセカンドコピー（サブコピー）やボディコピーなどを、活用して行く事が大切。

• 商品の一番メインとなるアピール箇所をキャッチコピーに記載
• その特徴となる内容をセカンドコピーに記載
• その他詳細な内容や機能をボディコピーに記載

ただ文字を羅列するだけではなく、明確な文章にまとめると見ている人に「読んでほしい、見てほしい箇所」が一目で分かるようになる！

総括：内容を精査すると見ている人へ効果的なキャッチコピーが作れるようになる！

上記のように目的やあなたのターゲット層に合わせて、キャッチコピーにまとめる文章を精査、表現する事で、
効果のあるキャッチコピーを作ることができるようになります！

PS
本日2013年7月22日は丑の日！しつこくてすみません。
という事で、東京都内のうなぎ屋さんのランキングTOP5

1. 「かぶと」東京都豊島区池袋2-53-2
2. 「尾花」東京都荒川区南千住5-33-1
3. 「鰻禅」東京都墨田区吾妻橋1-19-12
4. 「安斎」東京都杉並区荻窪4-12-16
5. 「うなぎ魚政」東京都葛飾区四つ木1-31-10

転載元：食べログ東京うなぎランキング

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